立白豪掷亿元推高端洗衣液－－对垒威露士与蓝月亮
在洗衣粉利润日益趋薄的现实下,本土日化巨头纷纷在高端洗涤用品领域布局。继蓝月亮签下郭晶晶后,周三立白又高调签约周迅作为新洗衣液产品代言,预计推广计划的投入将超过1亿元。
在包括洗涤用品、个人护理产品、化妆品等在内的全线生产模式奠定以后,立白近两年已投入数亿元用于品牌提升,目的之一就是为其上市做准备。据悉,目前立白已经成立上市办公室,但暂无具体时间表。
据业内人士透露,目前生产洗衣粉的利润空间越来越小,毛利润率不超过20%,但洗衣液等高端产品的毛利润率则可以达到30%以上,也因此被日化企业视为新的利润增长点。数据显示,目前立白在本土洗衣粉品牌市场占据了2/3的份额,但在洗衣液领域则启动较晚。在欧洲和日本,洗衣液已经占有了至少1/3的份额,而美国市场中洗衣液占比更高达80%。
在立白之前,威露士率先推出旗下的“卫新”洗衣液,随后又有蓝月亮高调签下郭晶晶作为产品代言,并配合央视A级广告时段大打广告攻势。在号称近2亿元的投入之下,尼尔森数据显示,蓝月亮洗衣液从2008年12月到2009年2月连续3个月占领30%以上的市场份额。面对竞争,立白董事长陈凯旋自信直言,“我们的目标就是要做到洗衣液市场的冠军。”
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