资生堂拟在华引入新品牌 寄望销售额增二成

日本最大的化妆品公司资生堂(Shiseido Co.)拟在华引入在药店销售的一个新品牌，以求旨在加速在华销售，并寄望能带来20%的增长。

公司首席财务官Yasuhiko Harada昨天在东京的采访中表示，于2011年3月份结束的那一财年中，销售额将增长20%左右，本财年的预计增长率为15%，但他没有透露具体数字。中国市场占到这家总部位于东京的公司去年6900亿日元(77亿美元)收入的10%。

由于工资下降和老龄化，日本国内需求不断下滑，资生堂欲到2017年时将海外销售额提高50%。截至9月份，中国有4300家化妆品店销售资生堂产品，而公司计划到明年把数字提高到5000家，以面对同欧莱雅和其他国际品牌的竞争。

资生堂计划发售价值500亿日元的五年期债券，以进行再融资、扩张和资产并购。

“这是一个发售债券的好时机，”Harada说。彭博社编撰的数据显示，该公司上次发行债券是在2007年2月份。

因预计非经常性项目费用和税收将减少，资生堂上个月将截至明年3月31日的财年的净收入预期提高了3.3%，至310亿日元。销售额预计下滑5.8%，至6500亿日元。

他说，国内化妆品市场已经成熟，而且在下半财年中可能会收缩2%。资生堂在日本的销售额于半年内可能不会有什么变动。

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