汉高在全球启用新企业标识
[摘要]今年2月起汉高开始在全球范围内启用新的企业标识及全新商业标语“Henkel – Excellence is our Passion”。“新的商业标语言简意赅地概括了汉高及其品牌和全球员工所要传达的信息：无论做
今年2月起汉高开始在全球范围内启用新的企业标识及全新商业标语“Henkel – Excellence is our Passion”。“新的商业标语言简意赅地概括了汉高及其品牌和全球员工所要传达的信息：无论做什么我们都力求最好。”汉高管理委员会主席罗思德表示：“新标识和新标语将进一步提升汉高的全球品牌形象。”
据悉，汉高新企业标识主要用于年报和招聘广告等对外出版物、员工杂志等内部出版物以及互联网、内联网、汉高会议、贸易会和展览等。
汉高品牌形象的核心在于其著名的汉高徽标。汉高徽标拥有悠久的历史：汉高产品上的红色椭圆图案最早出现于1907年；1920年，汉高公司名称也被整合到椭圆图案内。随着时代的演变，汉高徽标和企业标识也历经多次修改和更新，紧跟时代步伐。其上一次革新发生在2002年。
“新企业标识的关键元素包括：充满现代感的设计布局，简洁明快的图案，动感十足的红白色彩搭配，版式也更加优美。”汉高首席传播官Carsten Tilger解释道：“我们以新的企业标识和商业标语，将汉高定位为一家在国际上大获成功的公司——我们拥有顶级的品牌、先进的技术以及致力于为客户提供最佳解决方案的敬业员工。”
目前，中国市场是汉高全球市场重要的组成部分，亚太市场中超过1/3的销售额得益于中国（包括香港）市场的发展。汉高中国涵盖集团两大核心业务：黏合剂技术及化妆品/美容用品。1988年，汉高在北京成立代表处。1990年，其在国内第一家合资企业成立。过去的20多年中，汉高中国业务发展迅速，迄今为止投资总额已超过4亿美元。2007年6月，汉高亚太及中国总部落户上海张江高科技园区。
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