中国化妆品产业快速成长 呈现出4个特点

[摘要]经过多年的化妆品市场经济发展，中国化妆品产业获得了快速的成长，并呈现出粗放走向精细，渠道虚实结合的现状，主要表现在四个方面： 中国化妆品产业的4个特点 1、国民经济出现

经过多年的化妆品市场经济发展，中国化妆品产业获得了快速的成长，并呈现出"粗放走向精细，渠道虚实结合"的现状，主要表现在四个方面：

中国化妆品产业的4个特点

1、国民经济出现"换档回落"新常态，化妆品市场零售额增速放缓。经国家统计局最新数据：2014年上半年，中国社会消费者零售总额完成124199亿元，同比增长12.1%。其中，化妆品零售额为886亿元，同比增长10%。

2、传统渠道增速放缓，电商渠道增速加快，虚拟结合O2O成为趋势，所以说化妆品渠道正在产生巨大的变革。尼尔森日前一组数据显示，中大型商超化妆品销售比重将从2010年的27%下滑到2015的16%，百货店的销售比重将下滑至30%。化妆品市场份额去哪儿了?尼尔森给出的回答是个人护理品店的销售占比将提升至25%，而电商渠道预计从2010年的13%提升到25%。

3、国产化妆品品牌电商愈发有竞争力：百货店的国产品牌逐步上位，KA渠道的本土品牌快速突破，化妆品专营店依然是国产品牌最强势的地域。

4、市场由粗放到精细，品类细分成就大市场。需求的细分造就市场的细分，有人把2014年称为"品类元年"，比如说洗护、彩妆、面膜已成为企业市场的利器，通过小品类引流、定位、专业化服务，把中国化妆品竞争引入一个全新的阶段。

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