韩国爱茉莉深陷毒牙膏漩涡 中国市场发展或蒙上阴影

[摘要]韩国爱茉莉太平洋集团一直被“毒牙膏”、“违规眼影”等多个负面消息缠身。韩食处（韩国食品医药品安全处）对外宣称，爱茉莉旗下11种牙膏产品中被检测出CMIT、MIT加湿器杀菌剂有

另有数据显示，2014年爱茉莉总销售额中，约17.6%的销售来自于海外市场，其中中国为其整体海外市场贡献了超过56%的销售；爱茉莉代表品牌雪花秀2015年在中国市场的销售额增长了110%，悦诗风吟、梦妆及兰芝等品牌的涨幅也达40%。

爱茉莉高管亦曾多次向21世纪经济报道记者表示将大力发展海外市场，其中中国是重中之中。据了解，近年爱茉莉也加强了本土化，如从2013年后中国市场的高层管理者都是由中方人士来担任。北京大学经济学院张群艺曾分析指出，在中国市场，爱茉莉引入品牌遵循先二线、后一线，先年轻层、再成熟女性层、最后少女层的渐进进入方式。

不过，相对于其他欧美品牌，包括于斐在内的日化专家都认为爱茉莉的品牌力还较弱，且爱茉莉在中国的渠道拓展、营销能力等方面劣势明显。与此同时，中国日化品市场上品牌众多，竞争十分激烈，爱茉莉在中国市场上面临欧美化妆品品牌和中国本土品牌崛起的双重挤压。

“尽管爱茉莉早在2002年就已经入驻中国，但一直以来并没有在中国进行过较大规模的投资，尤其是销售渠道和投放广告方面都显得比较保守，产品知名度和信誉度一直偏低。近两年的大幅增长，其中一个重要原因即是爱茉莉本身的基数低从而使其增速凸显。"罗兰贝格执行总监余昕向21世纪经济报道记者分析指出。据了解，去年以来，爱茉莉在中国市场业绩主要得益于电商和免税店渠道。

与此同时，近年来，包括爱茉莉在内的韩国美妆产品可谓获得韩流红利最突出的代表，有行业评论称，以韩剧为代表的文化产品把韩国的旅游、化妆品、服饰等元素捆绑起来巧妙结合，使得韩妆、韩剧、韩星三者具有很强的强粘性。

但从8月份以来，中国“限韩令"一直在不断升级，也让韩国化妆品的市场蒙上一层阴影。

对此，余昕认为，“限韩令"肯定会有一些影响，但经过多年在中国的发展，爱茉莉在中国还是有着很深的根基，覆盖着较大的消费群体，短期内不会受到快速而剧烈的冲击。

而对于“限韩令"的影响，爱茉莉没有正面回复，其对21世纪经济报道记者表示，近两年来，爱茉莉在不断夯实自己在产品研发、生产和服务上的水准；并且密切关注中国消费者的美妆需要。