LVMH集团大中华区总裁：国外品牌立足中国 年轻一代消费者是关键
[摘要]日前，LVMH集团大中华区总裁吴越在全球时尚论坛上表示，国外品牌只有充分理解中国年轻一代消费者的想法，才能融入中国市场，因为年轻一代消费者正改变着中国市场的消费模式，
日前，LVMH集团大中华区总裁吴越在全球时尚论坛上表示，国外品牌只有充分理解中国年轻一代消费者的想法，才能融入中国市场，因为年轻一代消费者正改变着中国市场的消费模式，也是市场的消费主力军。
在论坛上，他主要谈到1989年至今，中国经历了许多巨大的变化。可以肯定的是，中国的城市化以及财富累积还在急速发展，以深圳为例，1980年时，它只是一个只有3万居民的小渔村，而现在已经发展成为拥有1080万居民的充满活力的创业城市，一个人均GDP足以媲美香港的城市。
当福布斯在1999年开始追踪中国富豪时，拥有600万美元财富的国家就能进入前50的排行榜，而到了2015年，拥有8.5亿美元的只能勉强挤进前400名，今年中国的亿万富翁人数已达345名，是2013年168名的两倍有余。
吴越概述了中国消费的三个阶段，从八十年代的绝望，到九十年代初期的短缺，再到九十年代后期和2009年之前的大规模炫耀模式，但自2010年以来，中国消费者的消费模式已经从对量的追求转变至对质的追求，而且这种转变，随着时间的推移变得越来越明显。
例如，在经历了2011年7月经历火车脱轨事故以及大城市的雾霾情况日益严重等情况狗，中国人民已经开始公开质疑增长过快的后果。
在他看来，以自用为消费目的的消费行为是一个更为可持续的趋势，几乎所有的消费增长都是由新消费者而推动。
尽管是相同的市场，但品牌现在面对的是一群全新的消费者，而且市场环境也非常积极，中国正在进入一个分化时代。
中国年轻一代将发挥关键作用，中国13.4亿公民中将近一半的人在1980年后出生，这个庞大的群体也是经济增长的受益者，并且他们将在消费上发挥着越来越重要的作用。
其中，出生在八十年代的消费者约有2.19亿人，出生在九十年代的消费者约有1.71亿人，新世纪的消费者约有1.75亿人，而新世纪消费者不仅仅会追随国际时尚潮流，而且还可能成为引领时尚的一代。
吴越补充表示，要与中国消费者保持联系，就必须要持续关注越来越重要的年轻力量。另外，现在的中国消费者的流动性越来越强，当十一黄金周的假期首次出现时，中国出外旅行人数仅有2800万，而今年十一黄金周出行的人数已将近6亿。早在1972年，中国与韩国相对孤立，当时只有21万本用于外交的护照在流通，而到了2015年，据公开数据显示，流通护照数目约达6500万，尽管这只能代表一小部分人口，但也足够说明中国近年来的进步与发展。
而到海外旅行的学生人数，在过去20年间，几乎翻了一番，中国与国际已经接轨。吴越坦言，实际上，在过去几十年里，年轻人的主导力量已经对品牌发展起到至关重要的作用，品牌只有接受年轻人的观点才能获得进一步的发展，否则，等待它的只有灭亡。
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