茶蕊Baby白邂逅《小别离》，韩后开启娱乐营销新突破

[摘要]副标题#e# 这个暑期档，《小别离》成为许多家庭合家追剧的首选，由韩后作为XX合作护肤品牌，黄磊、海清、张子枫领衔主演，TFBOYS特别出演的家庭剧《小别离》强势热播，引起剧迷们

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这个暑期档，《小别离》成为许多家庭合家追剧的首选，由韩后作为XX合作护肤品牌，黄磊、海清、张子枫领衔主演，TFBOYS特别出演的家庭剧《小别离》强势热播，引起剧迷们的强势围观。韩后携手《小别离》，俨然一组自带话题的“超级组合"，当仁不让的承包了8月份的话题人气。

日前，国内影视市场大热，继各种传统传播手段之后，韩后大手笔整合传播资源，玩转娱乐营销新模式，携手热播剧和明星资源，抢占电视剧市场，“快、准、狠"突击打造茶蕊系列爆品，诠释“韩后茶蕊Baby白"新概念。

自8月15日在浙江卫视、北京卫视播出以来，《小别离》收视屡创佳绩，创近期播出电视剧首播收视新高!开播当天，在76城中收视率稳居第二，力压同期20余部影视剧，视频播放量当天即破5447万，众多网友聚焦现实话题引发讨论热潮，现象级大剧实力初现!

日前播出不到两周，收视率迅速攀升至1.9324%，力超人气偶像剧《微微一笑很倾城》，豆瓣评分高达8.2，被称为“年度良心好剧"。口碑收视的双丰收，足以见证《小别离》的高热度与高话题。

(数据来源：酷云实时关注度)

在收视率疾速增长的同时，视频网络播放量持续飙升，据乐视视频点击量显示，截止目前已突破1.5亿大关!电视剧网络点击量空降第二，实力碾压《青云志》、《老九门》等仙侠玄幻题材的热门IP。伴随着剧情的层层推进，《小别离》必会吸引更多的追剧观众，创下更高的收视纪录，成为炙手可热的话题中心。韩后也通过在节目中的特色环节植入、产品曝光等多种沟通形式的触发，提升了消费者对韩后茶蕊嫩白系列的认知与好感。

(数据来源：克顿传媒电视剧点击量榜)

《小别离》的剧情设置、演员都深受年轻观众的喜爱，与韩后的目标消费人群不谋而合;另一方面，电视剧植入能够更好的展现韩后茶蕊系列的特点，建立韩后天然、年轻、独特的品牌形象。这就促成了韩后与《小别离》的深度合作。

“嫩白就是Baby白"，这是韩后茶蕊系列的产品理念，完美诠释了韩后护肤所带给肌肤的改变，一种无限接近Baby般的嫩白状态。在电视剧热播的过程中，Baby白围绕剧情发展与主角们发生一连串奇妙搞笑的故事，想必给观众们带来了不一样的新奇感受。

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在剧中，韩后从时尚、娱乐、美妆、情感等不同角度，生动自然植入品牌和产品信息，以轻松俏皮的形式潜移默化地抓住目标消费人群的眼球。韩后不仅塑造了女主身兼护肤品公司高管的职场达人形象，还肩负起在日常生活中“闺蜜"的角色，在一次次让人哭笑不得的家庭小闹剧之后，极尽“安抚"嫩白肌肤。仙人掌补水达人面膜、韩后茶蕊嫩白系列成为剧中主角护肤最爱产品，剧集一经播出，马上成为网络上《小别离》热搜同款护肤品。

护肤品与影视剧“跨界联姻"从而实现互惠共赢早已不是什么新鲜事。《欢乐颂》火了，剧中主角们使用的化妆品也一度成为都市女青年深挖的对象。但值得注意的是，在这样一部爆红的国产电视剧中出现的却都是外资化妆品品牌，根本看不到国产品牌的内容营销和软性植入。韩后此番与《小别离》的强强联合，将产品特性和品牌理念有机融入剧情，正是对国产护肤品电视剧植入式营销的一个强有力证明。

近年来，韩后在开展全方位跨界娱乐营销的同时，深耕影视剧营销，品牌理念搭载多部好剧，吸睛指数爆表。据悉，《小别离》并不是韩后品牌植入的第一部电视剧，在六月份热播的《好先生》中，韩后就充分发挥了自己的创新因子，以不同形式在剧中露出，全方面炒热韩后茶蕊BABY白的概念。回顾去年暑期档，韩后牵手都市温情剧《神犬小七》讲述人狗情缘，在斩获收视率的同时，软性传递天然护肤的品牌内涵。

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