美于心，珍于志 欧诗漫奥运营销重新定义美丽

[摘要]2016年8月22日，里约奥运会落下帷幕,但关于奥运的营销大战仍然如火如荼。奥林匹克精神影响和激励着每一个人，也鼓舞着全球的企业和品牌积极参与，欧诗漫此次参与到全世界关注度

l 挖掘用户互动需求 ，呈现“浓缩版里约奥运"

精心打造移动和PC端多屏互动的“欧诗漫奥运专区"，实时共享奥运资讯，力争呈现出“浓缩版里约奥运"。派出里约奥运直播团，用现场直播及网友互动的方式，将第一手资料及时传递，使欧诗漫成为奥运会各家报道中极为原创特别的一个。同时欧诗漫紧扣奥运推出一系列抓人眼球的内容及互动，病毒式传播增强品牌受众的粘度，带来多维度互动体验提升其购买力。数十万网友参与的H5小游戏、多个移动入口的精彩内容，让用户“留得住、玩得起、用得上"。

l 抢夺稀缺XX资源，绽放胜利 “光芒"

奥运XX属稀缺资源，四年一次，腾讯是具有奥运XX领先时间采访权的网络媒体。欧诗漫独具眼光特约赞助了XX强档娱乐节目《金牌驾到》。孙杨、吴敏霞、女排等都是节目的嘉宾，通过与XX的互动游戏，与XX零距离接触，珍珠与XX相映成辉，共耀里约。节目组不仅邀请到重量级的XX，还邀请了当前极具人气的网红傅园慧来参加节目，现场体验了欧诗漫产品，单期节目超5000万播放量。因为节目高关注度，原定15期的节目，最后追加到18期，依然收视火爆，节目总收视率超4亿，随节目播放量的暴涨，欧诗漫的品牌迅速为更多人认知。

l “霸屏天下"，实现精准投放

欧诗漫奥运季营销自7.12日拉开帷幕到整个8月长期霸占手机屏。基于各个一线移动端主流媒体平台以强有力的开机大屏到信息流广告，以新闻与节目融合的传播方式、以丰富的交互传播和社交动能，对品牌用户、明星粉丝、体育爱好者都做到了精准投放，增强奥运传播的广度和长尾效应，最大化推广了欧诗漫品牌。

l 无缝对接 打造高效营销闭环

值得一提的是，欧诗漫还与国内首屈一指的电商平台京东强强联合，将商品、会员、服务与流量资源打通，成功打造了欧诗漫粉丝狂欢节。活动期间，在欧诗漫奥运大本营可以轻松获得京东优惠券，方便消费者在京东的店铺使用。整合渠道与会员，从技术到形式，有效简化促销环节，直接导流销售。据悉，奥运期间欧诗漫电商渠道整体销售实现同比翻番，实现了宣传和销售的双丰收。

欧诗漫携手中国游泳队，看重的不是站上奖台那一刻的荣耀之美，而是每位运动员乃至每一个中国人的拼搏之美。美于心，珍于志，让真正的中国之美闪耀世界!