草本护肤的博弈，露卡旗下FVR如何另辟新径？

[摘要]Loocka精油对于很多中国消费者来说并不陌生，这个仅仅入驻国内几年的外国品牌，在短时间内融合了线上和线下的部分资源，让本在处于低迷时期的草本护肤概念引入到化妆品领域，

Loocka精油对于很多中国消费者来说并不陌生，这个仅仅入驻国内几年的外国品牌，在短时间内融合了线上和线下的部分资源，让本在处于低迷时期的草本护肤概念引入到化妆品领域，从而让自身脱颖而出，但处于产品上升初期的露卡来说，单一品牌策略显然已不再具有相对竞争优势，特别是在如今的电商环境下，多品牌、细分化的市场格局是所有电商从业者趋之若鹜的普遍现象。

早在loocka引入国内之前，其早已创建了旗下子品牌flowervinesrain（以下简称FVR）作为试水性运作，从如今的FVR整体状态来看，可以见得草本护肤已经占据整个化妆品市场相当高的地位，主要是因为消费人群，特别是女性消费群体对于XX护肤品的认可，所以，在FVR看来，首先将这一概念根深蒂固的植入到接下来的市场布局中则变的尤为重要。

无论是loocka还是FVR，定位于草本护肤的理念都不是第一个吃螃蟹的人，相反国内的传统化妆品品牌，有的甚至已在十年前就已规划出未来的发展方向，就是瞄准了XX草本护肤市场，但作为国外品牌来说，LoockaXX是领略到了中国草本的魅力，另外一点也是受到中国消费者对于植物萃取的痴迷影响，才会早早的加入了草本护肤的行列，而这之前，国外品牌尚没有进行如此大胆的尝试。

学习和借鉴，创新与浓缩，依然是今后Loocka所要坚持的宗旨，不管是精油类产品还是草本护肤类产品，露卡在未来的路上，对中国传统中草药学的融合，对天然植物的多用途研发，对中西方文化的取其精华，去其糟粕的更新....都是任重而道远的。其实从产品经营者的角度出发，近年来国内化妆品行业发展迅速，相关法律法规也不断完善，而微商类产品的搅局，让本该健康成长的化妆品行业也推进了大浪浮沉里，每一位行业参与者只能自我约束，告别粗制滥造的野蛮生长的模式，才会将发展目光转移到产品研发和技术革新上。

政策方面的启示，目前的一些经济政策对企业来说相对有利，鼓励企业开展个性化定制、精细化生产，改善产品和服务供给，突出提升产品品质，树立行业标杆，对创新型品牌的扶持等都会影响到未来整个产业的格局。可喜的是中国化妆品行业也正朝着这个方向良性发展，国内品牌和国际品牌共同占据市场，所以对一家年轻的化妆品公司来说，产品的最终定位，决定着它将会以何种姿态展现在消费者面前。

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