洁婷携手芒果TV《青云志》 释放不一样的“透气夏日”
[摘要]随着《亲爱的翻译官》、《好先生》、《半妖倾城》等多部爆款大剧的诞生，热门电视剧营销成为品牌广告投放新趋势。
随着《亲爱的翻译官》、《好先生》、《半妖倾城》等多部爆款大剧的诞生，热门电视剧营销成为品牌广告投放新趋势。近日，根据《诛仙》小说改编，由欢瑞世纪出品，李易峰、赵丽颖、杨紫等领衔主演的古装玄幻电视剧《青云志》最强主创阵容合体亮相，网络热度一路刷新。目前，#诛仙青云志#新浪微博话题阅读量突破34.2亿。节目片花一经上线，全网首播平台芒果TV播放量迅速破千万。天然台网联动优势，节目未播先火其营销价值不言而喻。洁婷抢夺营销先机，成为芒果TV《青云志》网络指定用品，携手芒果TV建立洁婷更年轻化、更社交化的“透气少女"品牌形象，释放不一样的透气夏日，推进洁婷品牌年轻化的进程。
“透气夏日 "品牌核心诉求广泛传播《青云志》作为芒果TV暑期档重磅玄幻大剧，由XXIP小说改编，金牌团队制作，湖南卫视强档播出，电视剧从选角期间话题持续发酵，李易峰、赵丽颖、杨紫、TFBOYS等人气主演备受市场关注。#诛仙青云志#近30天百度搜索指数显示，整体环比上涨130%，移动环比上涨115%。芒果TV作为《青云志》的全网首播平台，与湖南卫视一脉相承，在更多年轻芒果粉丝守候的暑期档，天然的台网联动优势能够最大化释放IP影响力。值得关注的是，《青云志》女主角碧瑶的饰演者赵丽颖是洁婷品牌代言人，品牌与电视剧在受众心目中自然形成CP传播。随着节目持续热播，贴片广告、定制主题页形式等丰富广告形式融入剧中，凭借芒果TV多屏覆盖的媒体优势，加强品牌在年轻消费者间的曝光与传播，最大化释放品牌“透气"核心诉求，加大洁婷“透气"产品与精神理念的广泛传播，在受众心目中留下洁婷透气系列等于“90后的少女护理系列"的独特品牌记忆，洁婷影响力顺势提升。
全线联动精准覆盖年轻人众所周知，洁婷是丝宝集团旗下女性卫生护理品牌，以“健康、轻松、时尚"的品牌个性深受中国女性喜爱，品牌目标消费人群与偏女性化、年轻化的芒果粉丝高度叠合。据艾瑞数据统计，芒果TV24岁以下年轻用户占比达54%，年轻用户TGI指数排名第一行业居首，芒果TV坐拥网生时代忠实粉丝群，年轻化用户优势明显。对于洁婷而言，《青云志》热播期间高频品牌曝光是内容营销基础，剧外发酵话题全线联动才能加深品牌与消费者的情感沟通，彰显洁婷“透气"品牌态度的同时又能提升消费者对洁婷的品牌偏好度和产品的销量。随着节目的热播，洁婷将深耕节目内容与品牌透气核心诉求结合，通过赵丽颖在剧中的表现以及量身定制的系列主题活动传递给消费者透气体验，制造品牌话题热度，通过微信、微博等年轻用户聚集的社交媒体持续发酵话题，在品牌话题传播的同时也将加大品牌内容传递，从而立体丰富地体现品牌价值主张。从早前洁婷与代言人赵丽颖的“透气大片"，到当下携手芒果TV在赵丽颖主演IP剧《青云志》进行品牌深度内容营销，洁婷这一系列举动推进品牌年轻化进程，拉近了洁婷与年轻受众的强情感关联，实现年轻女性目标消费人群的精准覆盖，传达洁婷“透气"精神的同时，也完美的塑造了洁婷释放不一样的“透气"夏天的品牌形象。新闻推荐
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