Cogi高姿乘东风跨界创IP 营销大战助品牌时尚蜕变
[摘要]近日，cogi高姿乘着立白集团与上海迪士尼达成战略合作联盟的东风，开创业内跨界IP，携手迪士尼旗下《超能陆战队》中的大白，即将推出cogi高姿战略新品-萃润水，引爆美白护肤品市
近日，cogi高姿乘着立白集团与上海迪士尼达成战略合作联盟的东风，开创业内跨界IP，携手迪士尼旗下《超能陆战队》中的“大白"，即将推出cogi高姿战略新品-萃润水，引爆美白护肤品市场。据悉，2016年是cogi高姿成立的第30个年头，进入2016年后，cogi高姿的营销大戏接连上演，此次cogi高姿成功跨界IP，无疑又是一次成功的营销大手笔，为其品牌时尚蜕变加速。
成功跨界，整合营销再添大手笔
当立白集团正式宣布与上海迪士尼达成战略合作联盟，此消息迅速攀上行业头条，备受业界关注。作为立白集团旗下的美白护肤品牌，专注于美白护肤品领域的cogi高姿也迅速行动，打响了行业跨界IP的第一炮，与迪士尼超能陆战队达成特许产品授权合作，携手知名的“大白"形象，即将推出cogi高姿战略新品-萃润水。
据业内人士称，cogi高姿在业界内的整合营销策略上一直颇具口碑，2011年在社会话题热门剧《裸婚时代》开创了化妆品品牌剧情深度植入的先河；2013年安徽卫视《高姿美白BB霜我为歌狂》中第一个以单品冠名综艺栏目并创造了年销量100万支BB霜的佳绩。这次乘立白集团与上海迪士尼合作东风，cogi高姿整合营销再现大手笔，一举获得《超能陆战队》特许产品授权，巧妙地把“大白"形象与高姿萃润水品牌内涵无缝对接关联起来。
cogi高姿品牌负责人表示，未来将会与迪士尼探索更多的创新合作方式。据业内人士分析，cogi高姿此次成功跨界，势必将为其品牌时尚蜕变加速！
新战略 新突破
2016年，是cogi高姿品牌30周年，也是其完成品牌时尚蜕变的重要阶段。董事长陈丹霞提出了“聚集新一代"的战略观点，并提出要回顾零售本质，用全新的视角重新洞察消费者，重新审视企业的商业模式，与时俱进。她表示，高姿今年将在经营模式、品牌塑造上实现更大的创新与突破。
为决战2016，美白赢天下为30周年献礼，cogi高姿加大了各项营销力度，不仅有大量多样的电视广告投放，还有深入年轻消费群体的网络营销布局。透过聚焦湖南卫视，在黄金节目、黄金时段投入大量资源，无论是火爆的《我是歌手4》，还是正在热播的《我想和你唱》，都赚足眼球，“不透不白，大透大白"的产品理念深入人心！加之一系列线上跨平台互动；趣味O2O游戏；门户网站露出……无一不透露着cogi高姿对年轻消费群体的重视。充分运用电视媒体和网络社交媒体开展互动传播，布局时下最热的网络营销，驱动新一代人群消费力。
这次携手“大白"，使用“大白"知名时尚形象，即将推出cogi高姿战略新品-萃润水，更是cogi高姿在“聚集新一代"新战略下又一重大新突破，表明cogi高姿通过紧抓时下年轻消费群体的时尚关注点，成功进行首次也是业内首次跨界IP，为品牌时尚蜕变加速。
业内人士称，一连串整合营销的成功运作，无不显示cogi高姿正朝着“聚集新一代"这个战略方向稳步迈进。接下来，cogi高姿将会有什么的新突破也令人期待！
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