美妆品牌搭上迪士尼的“顺风车”
[摘要]6月1日，兰芝气垫BB霜与迪士尼中国独家合作，推出仅在中国市场发售的冰雪奇缘限量版产品，给这个炎夏带来了一缕清凉的新风。实际上，自从迪士尼在上海的乐园开张，就有许多美
6月1日，兰芝气垫BB霜与迪士尼中国独家合作，推出仅在中国市场发售的冰雪奇缘限量版产品，给这个炎夏带来了一缕清凉的新风。实际上，自从迪士尼在上海的乐园开张，就有许多美妆品牌开启了与迪士尼的合作。在全球范围内，美妆品牌与迪士尼的合作也有诸多先例。与迪士尼的结合，让美妆产品更加轻易地抓住人们那萌动的“少女心"。
美妆品牌融入迪士尼元素
此次是兰芝首度与迪士尼中国达成授权合作，将风靡全球的《冰雪奇缘》中冰雪女王艾莎的标志性元素融入联名合作款限量气垫BB霜和限量包装设计中。据悉，此款限量版气垫BB霜只在中国售卖，含带替换装一个，上市时间为期一个月，售价为325元。
作为中国大陆地区的首个迪士尼乐园，上海迪士尼对于美妆品牌的吸引力不言而喻。此前的5月20日，立白集团也已经先期宣布与上海迪士尼度假区签署了为期数年的战略联盟协议，成为度假区的官方赞助商之一。此外，立白集团旗下高姿早前也已与迪士尼达成战略合作，获得迪斯尼特许产品授权，携手超能陆战队中的“大白"形象，并推出了全新的明星单品——高姿大白水。
除了推出含有迪士尼元素的产品之外，还有不少美妆品牌把店都开进了上海迪士尼。随着6月16日上海迪士尼乐园开园，丝芙兰将正式入驻上海迪士尼度假区，这也是丝芙兰在亚洲的首家迪士尼店。此外，韩国品牌innisfree悦诗风吟、too cool for school的单品牌店也选择了入驻上海迪士尼，悦诗风吟的全球第一家迪士尼小镇店已经于5月14日正式开业。
迪士尼元素助力美妆品牌年轻化
迪士尼与美妆品牌的合作早已有之，丝芙兰、雪肌精、伊蒂之屋、M·A·C魅可、DHC、安娜苏等品牌均有推出迪士尼系列。
前不久，随着《爱丽丝梦游仙境2》的热播，日本新生代美容品牌RMK推出了爱丽丝系列的指甲油。故事中的红心皇后、戴礼帽的三月兔和随时会消失的柴郡兔，都出现在RMK的甲油瓶上，很多粉丝恨不得就把这一全套都收集起来。
去年，迪士尼的灰姑娘被再次搬上了大荧屏。日本品牌雪肌精在诞生30周年的机会，选择携手迪士尼，推出雪肌精灰姑娘珍藏版，琉璃蓝的瓶身上印制灰姑娘的水晶鞋标记，与雪肌精的蓝色恰好呼应。灰姑娘的号召力还不止于此，2015年，彩妆品牌M·A·C魅可也推出了灰姑娘限量系列，产品与电影同步上市；爱茉莉太平洋旗下的ETUDE HOUSE伊蒂之屋也携手迪士尼发布了7款灰姑娘限量版产品，同时也是迪士尼在中国大陆第一次联合彩妆品牌发售的限量系列，灰姑娘故事中的水晶鞋、南瓜马车等形象都悉数出现在伊蒂之屋的热门产品包装上。
在业内人士看来，作为年轻文化的代表之一，迪士尼元素历经多年而不褪色，并且还不断焕发出新的生命力，吸引着一代又一代的年轻人，因此迪士尼元素也足以成为带动美妆品牌年轻化的一大利器，受到各大美妆品牌的独特青睐。
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