两面针踏上时尚化之路,民族日化品牌跻身热门综艺

[摘要]日前，由深圳卫视与搜狐视频联合出品的环球竞技真人秀《极速前进》第三季在京启动开机发布会。《极速前进》前两季分别在2014年和2015年播出，并收到了非常好的反响，积累了大量

另外，日化行业资深人士王小姐表示，冠名综艺节目短期内能进行大量品牌曝光，但从长远来看品牌能否立足，还要看产品质量是否过硬。除此之外，产品渠道体系、供应链体系等完备与否也至关重要。大量曝光所带来的知名度的提升首先会转化成销量，但是如果消费者在终端买不到，或者产能不足供不应求，这种大投入的营销广告方式无异于搬起石头砸自己的脚。

国内综艺百花齐放，对民族日化品牌是机遇也是挑战

国内首档明星竞速类真人秀《极速前进3》在京开机，据悉，民族日化品牌成为其口腔护理行业合作伙伴。对此，记者在开机发布会上专访了两面针相关负责人。

两面针负责人表示，这是两面针第一次涉足与综艺节目的合作，相信对于两面针来说是个大的机遇。一方面，极速前进是一档全球真人竞技节目，原版《The Amazing Race》在美国一直处于综艺旗舰地位，中国版也已经播放两季，积累了良好的口碑和大量的粉丝。两面针希望通过此举来提升在年轻群体中的知名度。另一方面，年轻化也是两面针品牌战略升级中重要的一环。自从去年确立了“传承、健康、时尚"的品牌核心价值之后，两面针就一直朝着这个方向进行营销活动。

随后，记者提到,国内本土日化品牌加盟综艺节目后一举成名，大的名气给企业产品的渠道和质量都带来了巨大的考验。两面针是否会遇到这样的问题呢？对此两面针负责人表示，产品质量一直是两面针非常自信的一点，两面针非常期待能得到消费者的检验和肯定。至于产品渠道，两面针也表示，公司在渠道方面确实不如国际大牌，但是近几年也一直在积极拓展和下沉。目前国内连锁超市和“万宁"等大宗购买渠道都已铺货，天猫、京东、微商城等线上渠道也建设完成，目前正在积极向三四线城市下沉。

目前本土日化品牌冠名或植入热门综艺正如火如荼，这条路能否带领民族品牌重焕新生，我们拭目以待。