宝洁100个品牌裁撤计划 护肤品品牌4.0时代的来临

[摘要]宝洁品牌裁撤计划标志着品牌4.0时代的来临 近日在快消品领域爆出最大的新闻要属宝洁的100个品牌裁撤计划，这一计划的意义甚至要超过同属美国企业的麦当劳肯德基的过期肉事件。全

宝洁品牌裁撤计划标志着品牌4.0时代的来临

近日在快消品领域爆出最大的新闻要属宝洁的100个品牌裁撤计划，这一计划的意义甚至要超过同属美国企业的麦当劳肯德基的过期肉事件。全球最大日用品供应商宝洁公司一向以多品牌战略著称。但现下，面对严峻的市场环境，宝洁公司CEO雷富礼决定采取“壮士断臂"的激进策略，宣布计划出售、终止或淘汰至多100个宝洁品牌，以削减成本并专注于最重要的产品系列。这一事件或许会成为品牌营销理论上的一个节点性事件，从某种角度来看，它成为品牌4.0时代的真正到来的关键性事件，相信未来还会有越来越多的企业走宝洁的品牌瘦身之路。

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从品牌发展的历程来看，品牌基本上走过了3个重要的发展阶段。目前，世界上绝大多数企业都正处于品牌3.0时代，而据立钧世纪营销策划研究认为，伴随着大互联时代的来临，社会消费主力人群转变为新生代消费群，品牌营销4.0时代已经逼近。

所谓品牌营销4.0时代，是指在大互联时代背景之下，以新生代消费群为主力消费人群的状况之下，在信息对称的情况下，营销者遵循商业民主和消费 者主权的品牌创建和营销活动。它的几个关键词是大互联时代、新生代消费群、信息对称、商业民主、消费者主权等。营销者更加专注于品牌与消费需求之间的互 动、沟通和共鸣，品牌呈现给市场的是专家型的品牌服务供应者，而不是分散而毫无目标的品牌营销者。对于产品和服务两项内容来说，品牌营销者更加关注由服务所带来的消费体验价值，相对于产品来说，服务所带来的价值将成为品牌价值的核心所在，这一比重逐渐提高，直到超越产品所带来的价值。

品牌的另外三个阶段

品牌1.0时代，这个时代的品牌主要承担着品牌的标记标识的功能，是品牌发展的初级阶段。最早出现的如我国出土文物陶瓷器皿上的落款、标识、标 记等，距今大概也有几千年的历史，进入到现代，仍然有以此为功能的品牌存在，这个时期经历了漫长的品牌演变历程，对于品牌这一概念的形成和发展有着非常重 要的积淀作用。

品牌2.0时代，这个时代的品牌最为重要的就是保护品牌创造者的权益，品牌作为一种知识产权受到了普遍的保护，最早出现在现代工业文明的开始阶 段。1597年，有两个被判定在金器上作假标记的金匠被钉上了颈手枷。当时的法律，也对冒用他人标记的人规定了类似的严厉惩罚。由此，品牌进入到了具有知 识产权保护功能的专属时代。这一时代的发展直到上世纪的二次世界大战结束，品牌2.0时代正式宣告结束。

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