高档化妆品包装的力量 故事讲得好、定价高、无需功效
[摘要]化妆品包装的力量 高档化妆品中亚洲势力的崛起，和 化妆品行业 的特色也有着十分密切的关系。不管是钟表珠宝还是皮具服装，奢侈品行业最讲究的无非是历史底蕴、文化传承和工艺
化妆品“包装"的力量
高档化妆品中亚洲势力的崛起，和化妆品行业的特色也有着十分密切的关系。不管是钟表珠宝还是皮具服装，奢侈品行业最讲究的无非是历史底蕴、文化传承和工艺技术，对化妆品来说，这些因素却都不是最主要的。虽然大家在属性上都归类于 消费品，但前者的消费周期明显短于后两者，是更为快速的消费品，既然如此，上述那些“奢特属性"在化妆品领域里就成了充分而非必要条件了。因此，抛开那些 经常被描述得天花乱坠的科研成果和实际功效，说到底，化妆品卖的就是一个牌子。
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高档化妆品包装的力量 故事讲得好、定价高、无需功效
这对博柏利和Gucci等试图在这一领域分一杯羹的奢侈品牌而言，显然是个好消息，因为它们已经在其他领域里积累了足够响亮的名声和足够光鲜的形象，当博柏利抗衰老精华或是Gucci粉底液出现在柜台上，消费者过往的认知已经自动给它们打上了高溢价。
看看化妆品集团在广告营销上的投入，自然就会心中有数。雅诗兰黛和科蒂上一财年的营销费用分别为28.4亿和15.63亿美元，这其中包括了各个渠道的 广告、促销活动以及免费或是消费者购物时随赠的小样，相形之下，二者的研发费用不过1.6和0.67亿美元。两家集团在广告营销的投入分别是产品研发的 17.7和23.3倍（图5）。
直白点说，化妆品是个依靠重度包装的行业，是向消费者兜售一个关于美丽的梦，高档化妆品就更是如此。并 且与其他类别的奢侈品牌相比，对讲故事能力的要求更是有过之而无不及。不管是手袋还是钟表，要出现类似后这样不过12年历史（2003年面世）的奢侈品 牌，几乎是一件不太可能的事情。
换句话说，百达翡丽也好、爱玛仕也罢，不是定位高端就一定能成为奢侈品，它需要经过市场的检验和认可， 但是化妆品，只要故事讲得好、定价高，攻效么，哪怕是无功无过，也已经无限接近于奢侈品了。二者的区别，既类似于富人阶层所划分的“老钱"和“新钱"，也 有点类似于奢侈行业中的老牌和轻奢。
综合这多方面的维度来看，日韩势力今时今日在高档化妆品领域的地位，似乎也就不难理解了。在 2013年末大火的韩剧《来自星星的你》中，由全智贤扮演的女主角千颂伊使用了包括她自己所代言的韩律（Hannule）等在内的多款爱茉莉集团旗下品 牌。有统计表明，出现在剧中的韩律韩方高洁水精华喷雾以及紫云保湿镇定膏的销售额较电视剧播出前上升了75%。
在海外游客聚集的首尔明洞和仁寺洞的化妆品 店内，后者2014年2月的日均销售额较1月相比提高了5倍以上，其中中国游客是购买的主力军。而同样为千颂伊所用的IOPE气垫粉底，2013年的单品 销售额突破1000亿韩元，累计销售过1000万块。韩律和IOPE都未向韩国以外市场发行，IOPE的护肤产品定价折合人民币在千元以上，属于高端品 牌，韩律的档次则略低于它。
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