雅诗兰黛高管换血背后：出现16年来罕见负增长

[摘要]雅诗兰黛16年来罕见负增长，让公司出现变局。雅诗兰黛宣布进行高管换血，分别由Jane Hertzmark Hudis和John Demsey担任集团总裁和执行总裁。John Demsey正对倩碧[微博]以及集团旗下男士护肤

对于品牌而言，李铭泽认为，无论是雅诗兰黛还是欧莱雅集团或其他品牌，男士护肤系列非常少，往往只有一个。没有根据不同的护肤诉求和年龄差距让男士有更多选择。“品牌方应该把男士护肤品的类别再细分化。当我们的产品选择更多时，会有更多的男士选到更适合自己的产品。"

高端调整？

在北美、欧洲市场一直走中高端路线的雅诗兰黛，在亚洲地区似乎面临诸多挑战。2016财年一季度财报显示，雅诗兰黛在美洲销售额为12.68亿美元，按固定汇率计算涨幅为17%；亚太地区的中国香港、中国内地、新加坡地区业务相对弱势，其中在集团业绩中表现强劲的海蓝之谜品牌在香港地区都出现下滑。亚太地区业绩有所改善，相较上财年四季度2%的跌幅，2016财年一季度的业绩有5%的增长。

或许是看到了两大传统品牌受到的冲击，雅诗兰黛去年来也快速扩充自己的品牌线，迎合更为广泛的消费群体，对高端美容、香水品牌、韩妆展开收购和入股举措。截至目前，旗下已拥有31个品牌。近几年市场上的选择相较于5-6年前选择更多样化，李铭泽认为，韩妆和日系品牌价格便宜且选择更多，对于大牌短期内会有冲击，但是长线仍需要看品牌如何调整。