《再一次心跳》KOAI可东爱西如何玩转品牌植入
《再一次心跳》这部两千万的大制作首播以来已经取得了三千五百万的点击量。虽然这个剧是澳洲旅游局的官方宣传片，显然这部剧的主要收益相信并不是只来自澳洲旅游局的账单。在这部短短50分钟的微电影里很容易就可以发现有这很多的品牌植入信息。细细数一数植入的品牌数量至少有13个。百事可乐的出现应该是不会让人有任何意外的，代言人在这，百事可乐又怎么舍得放过这样一个大好的机会呢。但如果说，百事是这部微剧的植入明星，那么可东爱西KOAI这个以少女系护肤产品著称的化妆品品牌算得上是当之无愧的最佳配角。
当然，在微剧中的产品植入有那么一点延续大片植入的风格，但是相对而言，在短短的10分钟内植入众多品牌，而且不可以影响影片的观感，需要很高的技术含量。在微剧中的品牌信息的切入时机的安排要更为谨慎，稍有不慎就可能影响到片子的整体效果。明显的是在《再一次心跳》中可东爱西KOAI的植入相信可以得到观众的认可。在剧中，可东爱西KOAI很好的把自己的品牌信息与剧情结合了在一起。
让我们看看可东爱西KOAI是怎么玩转微电影的品牌植入。
在第一集里李卫成[罗志祥 饰]打开的可东爱西KOAI的官网的画面接近一分多钟，要知道，整集也只有10分钟。更让人惊叹的是，可东爱西KOAI的乳液竟然成为杨小雨（杨丞琳 饰）在李卫成（罗志祥饰）面前裸露半身的导火索，不得不让人拍案叫绝，相信这一幕也是这集里让人印象最深刻的了。无可厚非的是，这里是赤裸裸的产品植入，但是相信看过的观众都不会有所抗拒。为什么？因为这一切没有突兀，也不会给观众造成太多的影响，相反还成为片子里不可或缺的一环，原因不言而喻。
再来看看第二集里的这一幕，这是一个明显的产品特写镜头，仔细看看里面的产品，你会发现，除了可东爱西KOAI的产品之外还是可东爱西KOAI的产品，我想是在第一集里不够过瘾，出现的产品镜头太飘忽。现在干脆就来了一个高清近景的特写。桃花胭脂霜、雪绒菁华乳（杨小雨用的那个）、洁面乳等等，得到官方证实，原来是可东爱西KOAI推向市场的最新产品，你不得不佩服可东爱西KOAI的营销人员，这部微电影俨然就成了它的新品发布宣传片了。当然，这里不得不盛赞一下这部剧的编剧，能把情节都安排得恰到好处。
刚才说到，可东爱西KOAI的植入很是恰到好处，这里跟大家分析一下。首先是第一集，李卫成（罗志祥饰）正在看KOAI的首页，旁边放着KOAI的产品，正好就暗示李卫成也是可东爱西KOAI的粉丝，解释了他为什么会看可东爱西KOAI的官网。而这时杨小雨刚好是沐浴完，放在一旁的乳液正好是沐浴完时使用的，产品的设置符合故事情节的发展，当然，这里的一句台词的使用也很到位，杨小雨在用前，问了李卫成一句“这个乳液好用吗？"简单的一句，其实却很好的引起了观众对乳液的关注，当然也留给观众一个思考的空间，可能很多人这时也会在自己的心里问“杨小雨用的乳液好用吗？"，这一幕能让人留下深刻印象的爆点当然不仅有这些，而更加让人难忘的是杨小雨的裸身，李卫成的尴尬，当然这里也成为了很多媒体关注炒作的一个点。当大家想起这一幕，相信也会联想到是因为使用乳液才会出现这一幕的吧，是的，可东爱西KOAI通过这样诙谐的一幕给观众留下了深刻的印象。接下来的第二集中可东爱西KOAI的植入明显是没有第一集的那么亮眼，但是也不可否认在这一集里的大胆之作。尽管这里集里KOAI的产品知识单纯的摆设，但是清晰的特写却让产品的信息很好的体现了出来（其实观众都会知道有产品植入，甚至主动关注）。
以上仅为个人的一些见解，至于可东爱西KOAI的这次是否真的是成功之作，还得留给时间去考证。话说回来，在这部微剧中，品牌植入谁做得最好其实难以定论，无论百事可乐也好，乐事也好，抑或可东爱西KOAI也好，相信都各取所需了，最重要的是为两位主演的粉丝们献上了一份大餐。
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