蓝月亮掀起手洗大变革加速行业升级换代
洗衣液行业风云再起！近日，国内洗涤行业领导品牌蓝月亮推出一款专门针对手洗的全新洗衣液产品，成为全国首款“手洗专用洗衣液"。这也就意味着，继洗衣粉、洗衣液、洗衣皂之后，洗衣液市场再度被细分，整个洗衣液行业产品也将更加精细化。
洗衣液市场爆发性增长
统计数据显示，2010年，洗衣粉在洗涤用品总量的销售额占比为65%，洗衣皂为21%，而洗衣液的仅为14%。浓缩的液体洗涤剂只在洗涤剂份额中占据了很小的比例，传统的洗涤剂仍然称霸洗涤剂市场。
但值得注意的是，尽管洗衣液占领的份额小，但业内一致认为，未来3～5年中国日化增长最大的品类将是洗衣液。近年来，中国洗衣液市场呈现爆发性增长，被日化行业视为“新的利润增长点"。尼尔森数据显示，洗衣液销售市场2009年增幅超过100%，2010年全年增幅同期相比提升91%。其中，核心城市增长89%，省会城市84%，地级市97%，农村95%，几乎都呈现成倍增长。
激增的市场份额吸引了众多品牌进入该市场。根据尼尔森2010年年末的数据显示，洗衣液品类里销售排名前五名的品牌共占据六成的市场份额，其中的冠军品牌蓝月亮更是凭借44%的市场份额，牢牢占据中国洗衣液市场的头把交椅。
手洗专用洗衣液 填补市场空白
据调查，中国有90%以上的消费者有手洗衣物的习惯，手洗人群数量非常庞大，但国内市场尚无一款专门满足手洗需求的产品。在手洗衣物时，面对粉、皂、液三种洗涤剂的选择，受传统习惯影响，不少消费者仍习惯用粉、皂手洗衣物。对于洗衣液行业而言，进军这个细分市场将是大势所趋。可以预见，手洗专用洗衣液将成为行业一个新的市场热点。
为此，深谙创新进取之道的蓝月亮也正是在这种情况下，率先推出第一款手洗专用洗衣液，填补了国内市场空白，成为全国首款“手洗专用洗衣液"产品。
低碳环保的洗衣“液趋势"
洗衣液的出现，解决了传统洗衣剂伤手、难溶解、不易漂洗等难题。自蓝月亮引爆洗衣液市场并推动低碳环保的洗衣“液趋势"以来，洗衣液逐渐走进了老百姓的生活，用洗衣液清洗衣物的消费者越来越多。
有调查显示，衣服数量较少时手洗更节能。传统波轮式洗衣机只有3-4档水位，无论洗涤衣物的多少，只能选择这几档水位，当洗涤衣物较少时，会对水资源造成不必要的浪费。而滚筒洗衣机的功率多为200w左右，正常情况下洗涤一次衣物时长约为100分钟，耗电约0.33度，即使在洗涤少量衣服的情况下，洗涤一次所耗电能也较高。
随着“低碳生活"主张的流行，人们在日常生活中更加注重节能、减排、降耗。如果说，洗衣液的诞生，是一场新的洗衣革命，一次为环保而打响的战役的话，那么手洗洗衣液的诞生则无疑是将低碳环保的生活理念进行到底。
链接
蓝月亮掀起手洗大变革
自2008年推出的深层洁净护理洗衣液以来，洗衣液巨头蓝月亮一直稳居全国洗衣液市场冠军的地位。2008年至今，蓝月亮洗衣液已连续三年蝉联“洗衣液冠军大奖"，2010年市场份额高达44%。近日，全国首款手洗专用洗衣液的推出，无疑将成为蓝月亮称雄洗衣市场的又一重磅炸弹。
据悉，蓝月亮手洗专用洗衣液已在各大型超市、卖场全面铺货。超市负责人表示新品“市场反应不错"。有促销人员对记者说：“蓝月亮洗衣液一向卖得好。新产品一上，就有顾客来询问，其中很多平时习惯手洗的人二话不说就买了，特别是学生和刚出来工作的年轻人。" 很多消费者表达了购买手洗专用洗衣液的原因，如“喜欢有泵头的，很方便"，“温和不伤手"，“味道很好闻"，甚至有消费者说“就是为了体验蓝月亮的新产品"。
人性化的创新设计
据介绍，“手洗专用"的概念就是要彻底解决手洗衣服的难题并减轻这项家务的负担。因此，人性化的创新设计是此次蓝月亮手洗洗衣液的一大亮点。据介绍，新产品的泵头设计在洗衣液产品中是前所未见的。每泵“精准出液4g"，可以准确知道每次的使用量，而且随按随用，非常方便。
全面替代洗衣粉/皂
洗衣习惯调查表明，大多数人手洗衣服用的还是传统的碱性洗衣剂：洗衣粉和肥皂。然而，常常用洗衣粉或肥皂手洗衣服的人都有这种经验：洗衣粉无法完全溶于水中，洗后衣服有粉末圈有残留，很难漂洗干净，而且会有烧手的感觉；肥皂则是不方便存放，放在皂盒中容易流失和交叉感染，使用时需要过水涂抹比较麻烦，污渍清洗后容易再次沉积在衣服上，影响洁净效果。因此，容易漂洗又是“轻松手洗"的另一大表现。使用这款手洗洗衣液，只需过水一到两次，就可以完全漂洗干净。如此轻松就能把手洗衣服最大的负担漂洗问题解决掉，手洗专用洗衣液这股“轻松手洗"的风潮要刮起来应是毋容置疑了。
“扔掉手套，享受手洗"，是蓝月亮手洗专用洗衣液关注到的又一细节。据了解，很多人特别是女学生、女白领手洗衣服都要带上乳胶手套，以防止直接接触洗衣产品的时候，皮肤会受到碱性化学物质的伤害。而手洗专用洗衣液采用的是对皮肤最温和的配方，不刺激皮肤。洗衣服的人完全可以把乳胶手套扔掉，享受去繁从简，返璞归真的生活。
蓝月亮手洗洗衣液所拥有的这些异于传统手洗产品的优势，将颠覆人们传统的手洗习惯，引领手洗衣物从粉皂时代向液时代升级换代。
新闻推荐
2011年11月6日，那是云南楚雄彝族自治州大姚县县城赶集的日子。散居在各个偏远角落的人们都会在那天聚集到一起。“敏泉"厂家为了能让更多质朴的少数民族同胞也能享受敏泉高品质的...