舒客益早益晚牙膏邀贝克汉姆代言

今年贝克汉姆的人气指数可谓火热，除了在威廉王子的婚礼中抢尽风头外，他到底是以球员还是以教练身份参与明年的奥运会，也成为人们关注的焦点。近日，又一则关于贝克汉姆的消息，足以让人兴奋。那就是他将首度代言中国品牌，更以其公益大使的身份为中国人带来新的健康理念。这个品牌是中国口腔护理行业中一颗冉冉升起的新星舒客，而全程策划此次合作的，则是广东省广告股份有限公司。

贝克汉姆终接舒客橄榄枝

谈到此次携手，中间的过程颇有几分戏剧性。

从策划的原点说起，省广股份深知，能够携手贝克汉姆，对于正处于快速发展期的舒客而言，将是品牌腾飞的助推器。更加关键的一点，与小贝的合作，将势必成为2011年度的一场大事件，其口碑效应、舆论效应都是传统广告所无法比拟的。而接下来签下小贝的困难却也远远出乎意料。

省广股份迎难而上，一步步将困难化解，并成功打动贝克汉姆的“芳心"。省广股份的成功源于三张关键的王牌：公益牌、情感牌、合作牌 。很多中国品牌与明星谈判第一张牌是“代言费"，而省广股份的第一张牌却是“公益"。省广股份做了大量调查工作，了解到贝克汉姆非常热心公益，他还是联合国慈善大使；在别人着迷于小贝这个巨星的身份时，省广股份却看中了他“父亲"的身份，邀请贝克汉姆来中国到贫困地区进行慈善捐助之旅，为1000万儿童送去一个普通父亲的关爱，改善他们的口腔健康。同时，省广股份也意识到贝克汉姆的人生在面临转型，运动生涯即将谢幕的他，已经逐步进入商界、时尚界甚至娱乐界，他有自己的品牌，而中国市场对他而言是极具诱惑的，而舒客与贝克汉姆的合作将会成为他正式进军中国市场的前站。几张牌打出来，在省广股份的成功运作下，贝克汉姆最终欣然接受代言舒客的邀请。

好莱坞班底大制作

在多方协调之下，贝克汉姆与舒克在威廉王子世纪婚礼之际正式签约。

2011年5月31日，在洛杉矶，贝克汉姆首度代言的中国产品舒客益早益晚牙膏的广告拍摄工作井然有序的进行。在拍摄现场，贝克汉姆的风采和演绎让人惊喜。见到贝克汉姆，发现他其实是一个腼腆的大男孩，不大牌不做作，善良绅士。闪光灯下的贝克汉姆对工作非常认真并且专业，他迷人的风采和精湛的演绎使每个镜头都是一个完美的作品。他健康的笑容，洁白的牙齿，健康的形象和国际化地位非常符合舒客形象。全部阵容都是好莱坞班底的世界级制作团队，贝克汉姆、导演摄制组的专业工作态度等，都让这次拍摄非常精彩圆满地完成。

随着舒客新品正式发布的日子临近，贝氏笑容再现中国的时间也越来越近了。届时，由省广股份团队策划，贝克汉姆主演的影视广告、网络及级下活动将陆续登场。相信借助他“史上最迷人笑容"的感召，960万平方公里的中国国土上将会掀起一场口腔护理的二次革命，13亿中国人民将进入早晚分护的口腔护理新世纪。而对省广股份自身而言，促成此次合作，不但意味着打造出又一个经典品牌建设案例，更是又一次印证了“客户一分投放，我们十分努力，争取百分效果"的诺言。

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