富士为何开卖化妆品
当数码技术令胶卷行业成为历史的时候，富士胶片没有完全抛弃自己的过去，而是在曾经的优势领域里寻找新商业机会，并尽力为竞争对手树立门槛。
对于如今的摄影发烧友来说，想要买到胶卷可是有点难度的事情。除了能在网店中“淘"到一些快到期的胶卷，人们已经很难在市场中寻觅到胶卷的踪影。当数码技术令胶卷行业成为历史的时候，胶卷企业们也纷纷被迫进行着市场转型，找寻新的发展方向。一些类似柯尼卡美能达的公司早早退出了影像行业，而另一些公司，比如柯达则后知后觉地推出了数码相机和数码冲印业务，试图追赶着数码浪潮。还有一类公司却开始了另一种转型。
富士胶片在中国卖起了化妆品。富士胶片在日本本部仍以医疗影像为主业，但在中国市场却只卖化妆品。化妆品和胶卷有什么关系？这乍看起来“风马牛不相及"的两项业务，却是富士胶片另辟蹊径的转型成果。从2006年开始，富士胶片将自己原有的4个研究所，尖端核心技术、有机合成化学、先进打印材料和生命科学研究所整合为“富士胶片先进研究所"，将此跨行业的技术平台作为创新基地。化妆品即是这一平台的产物。在对影像的研究过程中，公司积累了对胶原蛋白的研究成果、抗氧化技术、可以将成分稳定输送到指定部位的独创纳米等技术，这些技术应用到护肤品和保健品的开发领域，便产生了化妆品和保健食品等产品。富士胶片（中国）投资有限公司美容保健事业部部长由留部直人认为：“这是公司将在摄影胶片及医疗领域里培养出来的独创技术应用到新事业里的企业战略。"
实际上，在富士胶片公司，胶卷和化妆品、保健品都使用了“纳米乳化"的核心技术。在摄影胶卷中的20微米厚的涂层中，包含着感光、记忆、以及显色等众多功能。对于摄影胶卷的技术要求需要能达到“精确控制多达100种高性能原料反应"，这促使富士胶片开发出独创的纳米技术，可以将有效成分稳定输送到指定部位。防止胶卷褪色的抗氧化技术，其原理也与人体抗衰老有着类似的相关性。再加上对胶原蛋白的研究技术，生产出的化妆品“艾诗缇"，能将抗氧化成分雨生红球藻精华充分乳化分散来提高吸收率，并保持其稳定性。目前，在日本、中国大陆和香港地区，该化妆品都有自己稳定的客户群。包括化妆品在内的医疗保健事业的销售额，已经约占公司整体销售额的20%，成为公司盈利的一个增长点。
现在，包括化妆品等健康护理产品在内的“医疗·生命科学系统"已经是富士胶片发展的六大支柱之一，与原有的印刷、文件处理、光学仪器、高性能材料和电子影像并驾齐驱。从公司整体战略来看，对于化妆品等领域的进入，是基于富士胶片对健康产业的投注。富士胶片希望自己的技术优势在“让有益成分被人体有效吸收"领域拔得头筹。相应地，在公司的医疗事业销售额上也提出了2018年一兆日元的目标。
在这种战略转型中，从产品研发到营销模式都给富士胶片带来了挑战。胶片上的化学涂层可以通过数值来反映物理属性。但是化妆品，就需要人最直观的感官感受。在研发过程中，研发人员不仅要看数据，还要用上百种样品在自己身上做尝试。负责化妆品研发的田代研究员感受到了研发方式的迥然不同，需要“把乳液涂到皮肤，使用测量皮肤的水分量和蒸发量的实验方法"。在营销模式上，根据客户反馈改进自身产品，加快这一流程也成为公司的最大改变。
“转型"大师拉里·博西迪（Larry Bossidy）和拉姆·查兰（Ram CHaran）曾言：“现在，到了我们彻底改变企业思维的时候了，要么转型，要么破产。"在市场竞争激烈的今天，转型对于企业来说是堂必修课。从胶片中寻找到化妆品、保健品技术的富士胶片，给其他奔波在转型路上的企业，最宝贵的经验可能就是不抛弃自己的过去，在自己的优势领域里重新寻找新领域，并在新领域里尽力为竞争对手树立门槛。
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