小资生活以百货新概念布局化妆品新店

[摘要]日前，记者从小资生活获悉，其在门店形象及品牌覆盖上将走出突破性的一步,新概念店计划在今年启动,明年年中全面推出。小资生活董事总经理罗敬仁曾透露:“新概念店将于今年底或

日前，记者从小资生活获悉，其在门店形象及品牌覆盖上将走出突破性的一步,新概念店计划在今年启动,明年年中全面推出。小资生活董事总经理罗敬仁曾透露:“新概念店将于今年底或明年初应用于广州市场。”而小资生活中国区市场总监黄凡也在公开场合表示，全国性的推广计划将在明年年中开始。

据了解，小资生活新概念店是在第5代店铺基础上的最新升级，其投入成本比传统店高50%。而有别于传统店，新概念店借鉴了更多百货商场的布局方式;同时，在商品结构上也有改变，如引入了樱寇、卡夏爾等一线国际品牌及众多药妆新品牌。目前，北京的首家新概念店铺已经亮相。

对此，有多年营销经验的吴志刚表示，百货商场是各大化妆品品牌的必争之地，但随着各种新式销售渠道的兴起，曾一度占据化妆品市场近70%份额的百货专柜销售模式，目前所占份额正日趋减少。他说:“小资生活新概念店显然是想抢占百货商场的份额，以往其商品结构定位偏低，价格感不够，为抢占更多的市场，它必然要向更高的业态作准备。”而另一位营销专家冯建军则分析认为，小资生活新概念店之意并不在抢占百货市场份额，而是立足于如何在发展20年后继续提升利润，“对空间概念店的试点就是提升利润的一个很好方法”。

对于新概念店计划的诞生，小资生活称是基于其消费者的需求变化而推出的，“我们发现近年来消费者对于购物环境、产品及服务方面都提出了更高的要求。特别是在一级城市追求时尚的女性消费者，她们希望有更宽敞舒适的购物环境、更专业和丰富的产品，以及专业顾问提供及时的咨询和服务。”作为国内目前最大规模的保健及美容产品零售连锁店，其营销策略的成败将被整个业界所关注。

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