法国DCE：另类营销也精彩
[摘要]在长期的营销实战中，一些可大胆为之的营销手段，称之为“另类营销”。做别人想不到的，做别人不敢做的，做别人做不到的，这就是另类营销。 说到另类营销，我们不得不关注最近
【Zghzp中国化妆品网】在长期的营销实战中，一些可大胆为之的营销手段，称之为“另类营销”。做别人想不到的，做别人不敢做的，做别人做不到的，这就是另类营销。
说到另类营销，我们不得不关注最近在网络上被疯狂点击浏览的来自法国有机护肤品牌DCE的网络宣传广告片《柳岩“惑“水》。法国DCE一直是致力于女性以及天然配方对美化肌肤的贡献。它们坚持以无香料，无色素，无矿物油的无添加理念，创造出独一无二的护肤魔法。这次DCE的网络宣传片运用了经典的“美女”与“野兽”的故事来体现产品的效果，不能不感叹手段之高明，创意之前卫。现在这个“美女与野兽”勇敢的站在了中国的互联网上，试试看，他们的故事究竟会不会“迷死人”。
创意新颖，另类营销
《柳岩“惑”水》广告片运用了一个独特的创意手段来揭示了DCE品牌下的有机竹萃恒润系列的补水效果，整个广告片看完之后，让人过目不忘，为之一振，它摆脱了一贯以来，护肤品补水广告的水珠四溅，手指弹着脸颊等等传统又老套的广告镜头，用一种全新的创意手法告诉观众有机竹萃恒润系列的神奇补水效果。
打破传统，演绎自我
在国内许多看过《柳岩“惑”水》广告片的人评论各有千秋，有人认可，有人反对。认可的人认为此广告片具备超越传统的魅力，敢于创新，非常有新鲜感和想象力。而大凡一个事物的创新总是带着两面性的，也是需要承担一定的批评和言论的，而那些反方意见的人，或许还是认为遵循一直传承下来的规则做事比较妥当。其实不然，生命在于创新，而在这个竞争压力日益白热化的化妆品市场，更加需要具有独特创意的广告。在国外，你可以看见许多让人匪夷所思，大胆前卫的广告，而往往这类广告非常的吸引消费者，进而加深消费者的印象，也提高了品牌知名度。其实DCE也是利用了这种高明的宣传手段来打开自己的中国之旅，进而走进了消费者的视线。这类独出心裁的广告创意，不但让DCE获得了理想宣传的效果，也为化妆品广告竞争市场开启了另外一枚独特的勋章。
（PS：《柳岩“惑”水》广告片赏析地址：
http://v.youku.com/v_show/id_XMTkyNzc3MDg0.html）
可以说DCE把另类营销运用到了极限，在今后的化妆品市场，相信会有更多的化妆品厂商和消费者对这种另类营销越来越关注，从而让我们的化妆品广告不再千篇一律，一成不变。
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