本土日化品牌生存日渐艰辛
自述因使用云南白药牙膏后牙龈问题愈发严重,南京一消费者将云南白药集团及其代言人濮存昕告上法庭,要求赔偿并道歉。日前,南京当地人民法院已正式受理此案。8月9日，云南白药业务部的工作人员表示,“公司法务部门正在全权处理这件‘买卖合同纠纷案\’”。
之前，云南白药集团健康产品事业部常务副总黄卫东表示,“这次的消费纠纷已经从单纯的合同纠纷演变成对云南白药牙膏的功效质疑,加之此次纠纷的传播速度之快、传播面之大,不免有关于幕后推手的疑问。”
记者在北京几家大型超市走访发现，很多品牌厂商纷纷推出中药类牙膏，除了两面针外多为外资品牌。“云南白药牙膏的生产获得了国家质检总局生产许可，并严格按照质量标准进行生产。”董秘吴伟在接受记者采访时表示，“此事也凸显了民族品牌牙膏未来发展的艰辛”。
吴伟的担忧不无道理。细心的消费者可以发现，中国日化市场本土品牌已近乎绝迹，“中华牙膏”、“活力28”、“美加净”、“小护士”等均被外国厂商收购或租用。被收购的苦果是，外商获得了本土品牌的原有渠道，借机发展自有品牌，打击本土品牌。
1954年投产的“中华牙膏”是中国牙膏工业的创始品牌，曾经稳居市场销售第一位。1994年1月，联合利华以1800万美元资金入股，取得了“中华牙膏”品牌的经营权。合资之初，联合利华承诺在自有的洁诺和中华两个牙膏品牌上的投入是4：6。事实上，承诺没有兑现，而是主打自有品牌，结果拖累了中华牙膏的发展。
类似的故事再度上演。联合利华合资了“美加净”后，也没有信守承诺增加投入，反而减少了对美加净的宣传。1991年，美加净的年销售额一落千丈，从前一年的2.5亿元跌至600万元。曾经的“第一护肤品牌”仿佛一夜蒸发。
2010年上半年，佳洁士的市场份额大致在20%以上，高露洁和黑人都在15%以上，云南白药牙膏跃居第五。云南白药牙膏的崛起,打破了外资日化品牌的强势垄断地位，使得日本狮王、韩国LG等外资品牌如临大敌。
中国口腔清洁护理用品工业协会副秘书长高元琴称，包括民族品牌牙膏在内的中国日化行业正在受到外资的吞噬，被收购的本土品牌都曾经在各自的领域与外资品牌分庭抗礼，但被收购之后，失去了市场策略、产品定价的主导权，外资获得取而代之的地位，最终达到为所欲为的目的。据称，在美国生产销售的佳洁士牙膏与中国的配方不同，牙粉质量要低一些。
有专家提出，中国日化行业的没落一定程度上归咎于有关部门的引导错位，尤其是部分升迁心切的官员为了通过“加大招商力度”提高自己的政绩，把本土一些优秀的品牌企业拱手让予外人，导致日化产业的民族品牌流失。
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