美津植秀五大工程助力专卖店渠道开拓
美津植秀明星见面会暨新品鉴赏盛典在甘肃敦煌鸣沙山隆重召开。本次会议以“璀璨盛放 美动中国”为主题，拉开了美津植秀丝绸文化之旅。据美津植秀营销总监朱向兵透露，今年美津植秀将着力实施“五大工程”来助力其在专卖店渠道的拓展。
这五个工程包括“产品升级工程、广告传播工程、终端明星会工程、终端动销工程、形象建设工程”。在产品升级上，继2009年推出津白玉肌系列和自然臻萃系列后，美津植秀又在敦煌的沙漠T台上华彩推出具有中国风元素的丝绸之路系列新品。在广告传播方面，美津植秀钻石单品——泡泡氧气面膜的广告在上半年陆续投放了浙江卫视、中央电视台等媒体，下半年将在此基础上加大广告投放力度。在明星代言上，美津植秀邀请了知名女星吴佩慈作为代言人，将在下半年启动品牌终端明星见面会工程，加快品牌动销速度，提升品牌知名度。在终端动销上，公司组织的终端实战充电会将从上半年主要以钻石单品为主的产品培训逐步过渡到以销售技巧和店务管理为主的培训，也将从金鹰日化讲师课程逐步过渡到屈臣氏管理实战专家课程。在形象建设上，美津植秀将以钻石单品泡泡氧气面膜和魔幻毛孔细滑乳两大产品作为品牌突破口，在终端网点推进终端形象建设，配合各类广告资源，加快品牌购买和传播。
广州金鹰日化董事长金华芳表示，美津植秀自2009年正式启动中国化妆品专营店渠道以来，受到了化妆品专营店、加盟店的欢迎，品牌美誉度得到提高。美津植秀强调对中国文化的深度发掘，立志于将美津植秀打造成本土强势的化妆品品牌。
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