传旁氏将进军男士护肤大业
被喻为“化妆品行业最后晚餐”的男士护肤品市场似乎越来越有看头，花王、拜尔斯道夫、欧莱雅、宝洁等跨国企业相继带着自己的男士系列登陆市场，近日业界又传闻联合利华旗下的旁氏也将来凑热闹。传闻虽暂未得到证实，但无可置疑，男士护肤品是近几年市场的大热，“随着不断有强势品牌进入，男士护肤品市场竞争也变得愈发激烈，甚至呈现了战国纷争的局势，未来，哪个品牌终能成就男士护肤的大业，还很难判断。”一位业内专家表示。
后知后觉的联合利华
据了解，男士护肤品市场这几年来都以平均30％的速度增长，这当然会触动密切注意市场变动的企业们。日前业内知情人士透露，旁氏正在筹备其男士系列的上市，并且同样采取明星代言策略，将请吴尊作代言人。虽然此传闻无法得到联合利华的证实，但业界均称，联合利华加入该领域的竞争是迟早的事。
但问题的关键是，“反应迟钝”的旁氏进入男士护肤品市场是否还有机会？据了解，最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔；然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅；以及来势汹汹的化妆品巨头欧莱雅，带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔，对市场进行高、中、低全方位通吃；再到已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁，旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。在此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。
盛世传美首席营销顾问吴志刚认为，男士化妆品这一品类的发展太快了，对任何大品牌来说都很有机会。亚洲PHPC日化管理咨询有限公司总经理谷俊分析，在众多大品牌的男士系列中要想有所作为，除非要有很深入的渠道，或者要有能打动人的产品卖点。“目前男士化妆品的竞争主要集中在商超和专营店，旁氏在商超渠道的优势是有的；而在产品功能或概念上，怎么在金城武、吴彦祖、王力宏等男明星代言以及有限的产品品类中突出自己，就要看旁氏的最新动作了。”日化行业资深营销专家冯建军指出，如果旁氏推出男士系列，最大的竞争对手将是曼秀雷敦和妮维雅。
市场竞争更具看头
士护肤市场有巨大市场潜力早已是业内皆知之事实。吴志刚认为，男士护肤市场即将进入成熟期，大企业对男士护肤市场的投入明显增加，先行者们对市场的培育已达到一定的程度，“而业界一向以稳健保守著称的联合利华也终于按捺不住，这就更意味着男士化妆品市场正进入一个新阶段，市场竞争更具看头。”业内营销专家肖勇也认为，男士护肤品市场已经被点亮，当越来越多品牌加入市场竞争，男士化妆品市场即将进入细分阶段。
吴志刚分析，目前男士化妆品的竞争焦点集中在大型渠道，主要以超市为主，“从目前的销售排名来看，欧莱雅第一，妮维雅第二，碧柔第三。”谷俊则认为，以目前的市场现状看，男士护肤品将会是欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦等的天下，“目前男士护肤高端市场以欧莱雅集团的碧欧泉为主，中端市场以妮维雅的销售最好，而男士护肤对于国内品牌来说更多是附属产品。”
谷俊还强调，男士护肤品市场还未真正热起来，一是男士化妆品的市场规模目前不到女士化妆品的5％，二是男士化妆品的功效也在洁面、控油几个点上扎堆，中高端市场远未成熟，男士化妆品市场“蛋糕”远未做大。同时也有业内人士指出，潜力大基数小是目前男士护肤市场面临最大的尴尬。
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