欧舒丹香港募资7亿美元 曲线提振内地市场
[摘要]欧舒丹成立于1976年，扎根于法国普罗旺斯，生产以天然和有机成份的化妆品及护理产品，产品销往全球80多个国家。2007年度、2008年度，欧舒丹分别实现净利润3316万欧元、4790万欧元，
密集的IPO大军中，香港资本市场或将增添一丝浪漫的元素。法国化妆品牌欧舒丹（L'Occitane）近日在香港通过了IPO，拟首次募集54.9亿港元（约合7.07亿美元）用于开设新店，成为首家赴香港上市的法国企业。
据了解，中国、印度等新兴市场是欧舒丹最近五年战略主攻地，而目前其在中国内地仅有46间门店，与其他品牌还有很大差距。业内人士认为，在香港上市是欧舒丹打入中国市场重要一步。
中投5000万美元押宝欧舒丹
欧舒丹成立于1976年，扎根于法国普罗旺斯，生产以天然和有机成份的化妆品及护理产品，产品销往全球80多个国家。2007年度、2008年度，欧舒丹分别实现净利润3316万欧元、4790万欧元，2009年3月至12月的9个月间，赚得净利润6640万欧元。
《每日经济新闻》记者从港交所披露信息发现，此次欧舒丹招股价格在12.88至15.08港元之间，共公开发行3.64亿股股票，占其全部股本的25%，总共的募资54.9亿港元（约合7.07亿美元）中，65%用于全球开拓新店，20%用于拓展产品生产线，其他用于发展电子商务、研发以及营运等。
据了解，欧舒丹市盈率在19至27倍之间，高于2010及2011年欧莱雅与雅诗兰黛的市盈率。截至4月30日，欧舒丹停止认购，公开发售部分已经初步已取得了约158倍的超额认购，冻结资金高达880亿港元，夺下年内至今"冻资王"宝座。
值得注意的是，这880亿港元中，有5000万美元（约合3.9亿港元）是中国国家主权基金中国投资公司(CIC)押宝的，约占欧舒丹总股份的7%。
内地市场有待提振
欧舒丹招股说明书显示，欧舒丹产品几乎全部由公司自行开发，并在马诺斯克及拉格尔斯自设的生产工厂生产，所有产品通过直销、转售和企业对企业销售三种渠道销售。
截至2010年2月28日，欧舒丹共有753家自营门店，470间第三方分销商经营店以及294间机场和免税店客户经营店。美国、法国、日本是欧舒丹三个贡献最大的市场，其中亚洲共有270间门店，16间在香港，内地市场46间。
欧舒丹集团常务董事Andre Hoffmann早前透露，未来5年内公司将会新增500间店铺，新店将集中于中国、巴西、俄罗斯、印度、墨西哥等新兴市场，但并未透露在中国新增分店的数量。
业内人士指出，相比其他国际化妆品牌，欧舒丹在中国内地市场还有一定的距离，其他国际品牌在内地大都有超过100 家店铺，而欧舒丹仅有46家，而此次在香港上市，是其打入中国内地市场的重要一步。
相关行业数据显示，2008年全球化妆品及个人护理产品销售总额约3336亿美元，行业年均增长率为5%，但受金融危机影响，最近几年增长率大约为2%，预计到2013年总销售额将达到3640亿美元。
业内人士指出，目前国内市场上的草本护肤品牌大多定位同质化，比如可采、佰草集、Kiehl''s、BodyShop等中多数品牌均走高端路线，欧舒丹也不例外，而走亲民路线的相宜本草走日前取得了较快发展，2008年实现了140%的销售额增长。
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