“双十一”过后包裹多于平日数倍 网购物美价廉得到高网龄大学生的普遍认同
■工作人员正在校园扫描快件
■学生进店取快件
□晚报记者 李林 马光涛
今年“双十一”网购狂欢节已过去十天，各项统计数据陆续出炉。在今年这场购物狂欢中，滨州人共消费146531618元，相较去年增长21%。在这迅猛增长的数据背后，不能不提的就是在校大学生这一消费群体。
淘宝、天猫、京东、支付宝、旺旺——这些词语如今是大学生的常用语，在校园里、在宿舍里，怎样买到物美价廉的好东西，也是每天都能听到的讨论，再看看那些快递公司每天就像开展销会一样，在宿舍楼下摆开一长串各式各样的包裹。
11月18日，记者在滨州学院超市西侧的菜鸟驿站门外看到，大小不一的快递包裹在路上整齐的排成三排，每排三四层。进站一瞧，只见整面墙的货架上，整整齐齐堆满了快递包裹。菜鸟驿站经理韩国太说：“随着‘双十一\’后的快递高峰到来，学生网购的快递包裹是平日数倍，平时驿站一天的包裹量大约在600件左右，最近几天每日包裹量2000多件。这里的学生平均每人每年网购消费千元左右。”
随后，记者就大学生“双十一”网购偏好以及网购支付力、网购频率等问题，在滨州学院等大学校园里做了随机抽样调查。
>>>“双十一”抢购偏爱休闲服装、韩国化妆品、零食
双“十一”当天，滨州学院的大学生网购人群消费产品集中在服饰鞋品、手机套/壳、充值卡以及膨化食品等几大品类，消费品牌则为优衣库、悦诗风吟、森马、良品铺子、伊蒂之屋、南极人、耐克、百草味、三只松鼠和美特斯邦威等。
>>>高网龄学生同时也是网购频繁人群
经过对大学生网络购物的采访，记者看出，学生年龄集中在18至22岁，大三、大四的学生进行网络购物的人数要多于大一、大二，并且网络购物的次数同样要多于低年级。网龄对于网购有着一定影响，高网龄人群同时也是网购频繁人群。
>>>大学生网购支付力与生活费挂钩
大学生的基本生活花费大都是来源于家庭的供给，因此，大学生的消费水平也必须与其家庭情况相符合。抽取样本发现，大学生的生活费基本上都在600至800元之间，过高或过低的人只占较少的一部分，因此，大家在必备的一些花费外，才会去考虑进行一些额外的消费。
>>>有过网购经历的学生多数认同网购的便利性
多数有过网络购物经历的同学表示，他们选择网络购物的原因主要是有时效性、便利性、价格低以及商品的多样性。选择网络购物多是看好了其便利的特性，网络购物更方便，更能够节约成本，同时也可以获得更加丰富的商品信息。
从调查结果看，大学生在网上最常购买的商品和服务包括服装鞋帽、化妆品、零食、在线充值、书刊、票务/教育服务等。这些商品和服务体现了大学生在生活、学习和文化娱乐等各个方面的消费。大学生网上购买服装的高占比，一定程度上表明大学生对网络的信任度高于普通市民。
>>>多数大学生有一定的品牌意识
大多数学生网购的频率多集中于每个月一次，但是也有部分学生每周都有一次网购。而在购买金额方面，则普遍集中于100至300元。
通过对在校大学生的采访可以看出，大学生网购已经非常普及，网购网站多会集中于淘宝网、京东、天猫、当当网等。学生们表示这几个网站的知名度高、信誉度高，因此，促使了大学生将购物的首选网站定于其中。可见，较清晰的品牌意识是大学生在网站选择方面的主要因素。
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