一季度白电销售额骤降45%，格力美的宣布回购股份
记者 | 陆柯言
4月12日晚间，格力电器宣布拟以30亿元到60亿元回购最多不超过8571.43万股公司股份，回购价格不超过70元/股。按照测算，回购股份占总股本的比例区间为0.71％至1.42％。
格力称，本次回购股份将用于员工持股计划或者股权激励，以此进一步完善公司治理结构，构建管理团队持股的长期激励与约束机制，确保公司长期经营目标的实现。
受此消息影响，格力今日股价涨5.49%。截至发稿，报56.69元/股。
家电行业分析师刘步尘对界面新闻表示，格力此次回购股份有两层考虑：一是借此向投资者传递信心。今年以来，格力电器股价跌幅一度达到25%，对投资者利益形成伤害，已经引发股民不满；二是在股价处于低位时回购代价相对较低。
值得注意的是，格力此前从未有过回购股份的举措。刘步尘认为，2020年是格力进入高瓴资本时代的第一年，在开局之年就遭遇了疫情对企业的重大影响，无论是企业本身还是掌舵者董明珠，都需要此次股份回购来提振投资者信心，维护管理层和核心员工的稳定。
就在2月25日，与格力同为白电巨头企业的美的也宣布了股份回购计划。公告显示，美的集团计划以不超过65元/股的价格，回购不超过8000万股的公司股份，预计动用资金不超过52亿元。
美的同样表示，此举是为了实施公司股权激励计划及员工持股计划。
截至3月31日，美的集团已通过集中竞价方式累计回购了14,265,055股，最高成交价为54.18元/股，最低成交价为46.30元/股，支付总金额约为7.01亿元。
疫情对家电企业造成的冲击堪称严重。董明珠在今年3月接受央视采访时表示，整个2月格力的销售数据几乎是0，这意味着格力此番可能损失200亿元。她透露，“一季报肯定是不好看的”。
奥维云网（AVC）发布的2020年一季度家电零售全渠道监测数据显示，受疫情影响，今年一季度白电市场销售规模大幅缩减，整体零售额降幅约45%。其中，空调市场严重受挫，一季度空调实现零售量为524万台，零售额规模为149.2亿元，零售量、额分别同比下降46.6%、58.1%。
一个主要原因是，空调拥有强安装属性，而疫情却为上门安装带来阻碍。尽管家电企业在节后纷纷针对上门安装推出安全防范措施，但从销售数据来看，收效并不明显。
受疫情影响，格力股价在近三个月内下跌逾20%。美的股价也较今年以来的最高位跌逾15%。
而另一大白电巨头海尔则在近日传出裁员的消息。但海尔近日回应称，公司并未裁员，疫情期间，海尔从CEO到总裁再到领域总经理，均自愿放弃绩效薪酬，保证一线员工利益。
虽然国内生产生活逐步恢复常态，但又面临海外疫情加剧的新局面。根据各企业最新财报，格力海外收入占总收入近20%，美的海外收入占比为40%，海尔则接近50%。也就是说，二季度的局面仍然不容乐观，企业需要为之做好应对的准备。
刘步尘预计，二季度家电行业整体销售额仍然会下降，但预计降幅可能会略小于一季度。
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