电视产业“掘金”高端市场 OLED成兵家必争之地
2017年，彩电厂商喜忧参半。一方面，传统的LCD电视在高端市场表现呈现下滑趋势，反之OLED电视表现抢眼。同时，人们对彩电的总需求量也在下降，也让市场竞争更为激烈;不过，彩电的均价上扬，让彩电市场总体销售额也出现了上升，这也给彩电厂商带来了新的希望。“如果跟LCD相比，OLED目前的价格是相对较高的。但是随着时间的推移，价格这种差异会逐渐缩小。另外，OLED确实具有这种差异化的技术，消费者也愿意为体验差异化的价值埋单。OLED和LCD之间的价格差会逐渐进行缩减，这是必然的趋势。众所周知，55英寸OLED电视在两三年前中国市场上价格达到1.5万至1.6万元，而目前的价格在1万元左右，已经达到一般消费者的购买水平。”LG Display电视事业部营销与市场副总裁李尚勳在接受记者采访时表示。这一市场格局变化的背景下，以OLED为代表的高端彩电市场，越来越受到各大厂商的重视，开始成为兵家必争之地。
OLED电视抢下高端市场半壁江山
“电视产业目前处于饱和状态，但是，OLED电视为市场带来了新的价值，将会成为显示产业的突破口。”创维集团CEO刘棠枝在一次公开场合的表态，话语里是当前电视市场的缩影。在总体需求已达“饱和”的局面下，电视厂商如若不想陷入价格战的陷阱，唯有寻求新价值，开发高端市场，从而取得新的突破。
而提到高端市场，OLED的表现不得不提。IHS数据显示，2017年，在2500美元以上高端电视市场，OLED电视全球占比达到51.3%，占据半壁江山，首次超越LCD电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。IHS预计，在高端市场，OLED电视将持续保持高速增长趋势，2018年，OLED电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%，成为绝对的主流。
正因OLED引领的高端市场已经成为厂商获取利润的关键所在，因此，即使是此前一直犹豫不定的企业，也开始投入OLED市场。2017年末至今OLED阵营扩展至飞利浦，包括索尼、松下等日系厂商、LG电子等韩系厂商以及创维、长虹、康佳等主要中国厂商，共13家，几乎囊括了全球所有主流电视企业。
OLED面板或供不应求 中国将成主要战场
“根据OLED目前在市场上的整体表现，可以说OLED已经成为终端厂商获利的一个利器，甚至可以说是兵家必争之地。”李尚勳认为，尤其是中国市场，预计将成为全球唯一 OLED TV 增速超过100%的地区。
“今年3月OLED电视面板已经出现30%的供需不足。”韩国KB证券分析师表示，需求增加可能导致OLED面板价格上升。IHS分析师提供的数据同样证实了这一趋势。他表示，OLED电视面板市场规模将大幅增长，2018年需求量将从2017年的170万片猛增至290万片，而到2021年预计将达到900万片。
在快速增长的OLED需求中，中国市场起到了重要的推动作用。IHS数据显示，从2018年第二季度开始，中国OLEDTV的数量将进入高速增长期，其中，2018年第二季度预计同比增长118.8%，2018年第三季度预计同比增长120.4%。值得一提的是，IHS的预测数字还显示，2019年，中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区，排名第二的日本增速预计为64.7%。
OLED电视在中国的高速增长以及总体供不应求的趋势之下，满足中国市场的需求成为未来OLED电视发展的重要课题。因此，OLED电视面板的主要生产商LG Display也不断追加在中国的投资。就在去年年底，LG Display确认将在广州再建一条全球领先的8.5代OLED电视面板生产线，月产能6万片（玻璃基板基准），预计2019年下半年量产。这是继韩国本土后首条海外OLED面板生产线。 据《新快报》
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