二探青岛 它们是青岛国际化的王牌 海尔、青岛啤酒分别以962亿元、805亿元的品牌价值分居行业榜首
百年青岛啤酒厂已成为青岛的象征之一，游客洛绎不绝
■本报记者 黄冬玲文/图
如果把建市一百多年，被誉为“世界啤酒之城”、“中国品牌之都”、“世界帆船之都”，刚刚被选为2012年中国最具幸福感城市中位列榜首的青岛，看做一个向着未来前行的巨人，青岛的企业应该是巨人身上的哪一部分？
有人说，城市是企业发展的土壤，企业是城市的名片，品牌企业能成就一个城市。青岛就是一个明显的例子。
工业、海洋城市孕育创新、严谨的实业品牌
青岛是座海洋城市，“海洋文化中崇尚力量的品格，崇尚自由的天性，有强烈的个体自觉意识和强烈的竞争意识和开创意识”。有学者这么形容海洋文化。极具海洋文化气息的青岛，造就了海尔、青岛啤酒、海信等一系列极具创新、开拓意识的工业企业。
记者在海尔文化展馆里看到，为了严把质量关，时任海尔集团厂长的张瑞敏带头把76台不合格冰箱砸掉；为了鼓励员工创新，海尔集团用对生产工具有贡献的员工的名字命名新工具，出现了诸如“启名焊枪”和“晓玲扳手”等一系列工具。为了开拓海外市场，海尔人开发了针对日本、巴基斯坦等市场的个性化冰箱、洗衣机产品。
而在青岛啤酒博物馆里，记者注意到，包括德国人建厂时使用的厂区图纸、照明灯、酒精炉、机器零部件等当时的实物都保存完好，甚至百年前的制酒设备至今仍可使用，精密的设备运转百年不坏。而从上世纪初刘关张桃园结义和旗袍美女广告，到1991年第一届青岛啤酒节开启的第一桶啤酒的酒桶，1993年青岛啤酒在海外成功上市时的第一张股票，更让记者感受到了青岛啤酒向中国和世界市场发起的冲击。
正是青岛这座极具海洋文化气息，兼具德国工业精神的城市，孕育了青岛企业家务实、严谨、创新的实业作风，带领企业走出了一条实业发展的品牌之路。
品牌企业把青岛推向国际
城市与品牌共生，在上月底两天三夜的青岛行里，随处可见青岛啤酒、海尔集团在这个城市留下的印记。
据了解，上周末，已经有23年历史的青岛国际啤酒节开幕，为期16天的啤酒节吸引了来自五大洲18个国家的27个世界知名品牌，共300余种啤酒汇聚青岛，参节国家、参节品牌和参节啤酒品种数量均创历届之最。百年青啤已经把它的啤酒文化影响到了这个城市的每个角落。
而海尔品牌的标志——“海尔兄弟”，不仅出现在许多餐馆、酒店的墙上，就连在青岛行走的过程中，也不时从居民楼的外墙上跳入眼帘，这是记者始料未及的。
“青岛建市百多年了，工业基础雄厚，有一百余年的老品牌，也有改革开放后涌现的如海尔、海信等知名品牌，这些品牌对内带动经济和文化发展、对外就是城市的名片。”青岛人张先生对记者表示。
毫不夸张地说，正因为青岛啤酒、海尔集团等品牌企业，青岛在中国乃至世界上占了一席之地，他们对整个城市的贡献远远超出了一个市场的概念。
资料显示，2012年海尔集团以962.8亿元的品牌价值连续11年蝉联中国最有价值品牌。2013年青岛啤酒以805.85亿元的品牌价值,再次蝉联中国啤酒第一品牌。
从百年前青岛啤酒建厂开始，德国的工业精神在这座城市扎根。历经百年，它在海尔等新一代工业企业的身上得到传承。
他们联手，影响了一座城市。
新闻推荐
中国船舶重工股份有限公司11日发布公告，拟发行22.08亿股，收购大船集团、武船集团军工重大装备总装业务及资产等。在此消息刺激下，中国重工11日复牌后直接“一字”涨停，A股市场船舶股整体亦受提振走...