为海信进入欧洲杯赛场点赞

□兰宇

在法国举办的第十五届欧洲足球锦标赛正在火热进行中。与以往不同的是，此次欧洲杯赛场，吸引球迷眼球的，除了火热的比赛，还有一个令人印象深刻的中国元素——海信电视。这是中国品牌首次登陆欧洲杯赛场，成为赛事十大顶级赞助商之一。

很多球迷对此展开议论，观点有两种，一是认为海信电视在赛场上打出的“中国第一”有违广告法，二是为中国品牌登陆全球具有广泛影响力的赛事点赞。事实上，欧洲杯的广告选择，都是经过欧足联审核，并符合主办地法国及欧盟广告用语标准，这类在国外刊登的广告，并没有违背中国的广告法。相反，笔者认为，海信电视为中国品牌的国际营销，提供了一个先例。

纵观我们所熟知的国际大品牌，零售业的家乐福、餐饮业的肯德基、汽车业的奔驰、手机业的苹果、家电业的松下等等，在品牌营销中，几乎都会在奥运会及男足世界杯、欧洲杯三大全球知名体育平台投放广告，并实现品牌扩张。而海信电视投入巨资成为欧洲杯的赞助商，不仅凸显了欧足联及法国对中国品牌的认同，更体现了中国品牌迫切进军国际市场的需要，值得点赞。

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