双节来临新一轮节购酒高潮又袭来以酒仙网代表的酒水电
双节来临，新一轮节购酒高潮又袭来。以酒仙网代表的酒水电商借3周年庆典之际，展开签名酒、免费送、买一赠一、满百减十等一系列具有网络特色的模式，彻底改变酒水逢节必涨的怪圈。而每年9月的酒仙网年庆有望成为酒水行业共同的节日，构成酒水每年的价格低谷。
茅台领涨 逢节酒水迎来涨价潮
近日，贵州茅台对外宣布自9月1日起上调部分产品价格，平均涨幅达20%-30%。如果出厂价上调产品涉及53度新飞天，那么这款指导价现为1519元的酒，终端价格预计年底将为1600元-1800元。
以茅台涨价为标志，酒类市场应声大涨，各品牌白酒红酒齐齐涨价。一位酒水超市老板介绍，“上周进货时，高端白酒还是老价格，而且货源充足。但是今天再进货时，经销商说涨价了，并督促最好备货到国庆节”。
在经销商那里记者了解到，提价的幅度并没有统一的标准，针对高端白酒的提价大家都是相互观望参照，有人涨就跟着涨。实际上，酒水逢节必涨已经成为了酒水市场的固有规律。
酒类电商年度大促拉低酒价
目前，国内众多网上酒水出售的电商都显示出有力度不同的各种促销。在酒仙网官网，除了节日促销外，酒仙网整个页面都是3周年大促的背景。促销形式除了直降、买赠、返券等线下常用的形式，更多的是购套装酒赠豪礼多品牌、多种类酒捆绑促销创新等等。
据了解，与传统渠道借节涨价不同，电商则是借节大降。酒仙网投入上亿元，启动了为期一个月的三周年大促活动。10万瓶美酒免费送、中外名酒五折扫，购物达2000元，赢取成龙签名茅台酒等等，将人气推至高潮。
尤其值得注意的是，成龙代表茅台为500ml的53°茅台成龙酒和500ml 53°茅台酒特制陈酿成龙珍藏版签名、五粮液董事长刘中国为五粮液酒签名，标志着传统酒类企业已经认同了电商的做法。法国大使Jeremy Oakes携法国酒庄庄主等签名的葡萄酒，水晶头骨伏特加创始人、好莱坞明星Dan Aykroyd签名的40°水晶骨头伏特加750ml，则增添了喜庆的气氛。
电商破酒水“逢节必涨”怪圈
记者了解到，由于酒仙网与国内8大电商平台都达成了战略合作，降价、促销等措施在8大平台同步实施，使得酒仙网的3周年大促迅速在网络传播开来。
此前，逢节涨价一直是节日酒水市场的诟病顽疾。但是面对酒水批发商的货源垄断，消费者无处申诉，只能接受涨价的现实。而随着酒仙网、品尚红酒为代表的酒类电商的崛起，网购酒水撬动了传统渠道价格体系。虽然在整体销量上不及传统渠道的十分之一，却为节日酒水市场注入了新的血液，让消费者有了新的选择。
对此，酒仙网表示，酒水电商的崛起，将逐步改变人们的购物、消费习惯。电商促销力度越来越大，影响也越来越大，不少消费者已经逐步习惯了趁大促“囤积高端酒”，平时作为装饰摆在家里，等聚会时再拿出来与家人朋友分享。节日大促将成为电商改变消费习惯的重要节点，未来，网购酒水囤积待用将成为一种新的消费时尚。
有专家表示，传统渠道每年9月的销售量和利润能占到全年的4分之一。中秋国庆双节是酒水销售的旺季，经销商往往都会在节前一两个月大量囤积高端白酒，散播涨价消息，在节日临近，白酒价格涨声四起时，再开始售卖，而且越是高端酒就赚得越多。酒仙网直接与酒企达成合作，成为厂家独家网络代理商，大大减少了中间环节，这样酒厂的涨价传递到终端时，已经不明显了。
本报记者 刘佳
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