报告称2021年中国消费市场规模有望增长1.8万亿美元

28日，在2017年夏季达沃斯论坛上，波士顿咨询公司与阿里研究院联合发布一份消费趋势报告。报告称，到2021年，中国消费市场增长量将达到1.8万亿美元，大致相当于目前德国的消费规模，而且超过所有主要经济体消费增长量的四分之一。

波士顿咨询集团大中华区总裁廖天舒指出，尽管近年来中国整体GDP增速放缓，但是消费市场规模仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。

上层中产和富裕阶层消费者、乐于购物的新时代消费者以及网络购物极大地推动了中国消费经济的发展，被视为三大新兴消费驱动力。

波士顿咨询公司合伙人魏杰鸿(JeffWalters)表示，正是由于这些新动力的存在，总体而言中国消费者消费更多，而且逐渐开始升级消费更高品质的产品。数字化技术将是刺激消费增长的主要因素之一。

此外，和其他国家相比，中国消费者参与线上购物的比例更高。到2021年，报告预计，中国消费者有90%的购买路径(包括浏览商品、比价或实际成交)会涉及至少一种数字化触点。

阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰指出，纵观全球，中国消费者数字化水平遥遥领先于其他国家，网络不仅是销售渠道，也在日益影响消费者决策过程。未来，网络对消费者的影响将全方面加深，消费者随时随地通过互联网发现和研究商品，消费过程线上线下无缝融合，是重要的消费增长动力。

他指出，消费品企业如果希望从中国消费市场扩张中获利，不仅需要认清上述消费趋势，还需深度了解客群变化。

另外，报告还梳理出5类正在崛起的中国消费新客群，包括年轻潮男和老年消费新客群、单身族新客群、崇尚健康绿色生活和环保并重客群、体验至上和渴望成为大师者以及热衷二次元和虚拟社交客群。（中新社）

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