苏宁狮“争霸”国际电商设计领域 斩获“设计界奥斯卡”大奖
金黄，这种自中国古代就被敬仰的颜色，在2015年与现代购物袋的形状“碰撞”出火花，结合出了一只“狮子”标识。谁也没有预料到两年后的一天，这个精妙的“狮子”形象来到大西洋彼岸，摘取了包括有“设计界奥斯卡”之称的德国IF设计大奖等多项顶级荣誉。
时值初春，在国际上极富盛名的德国国家设计奖及德国IF设计大奖公布了2017年度获奖名单，为设计界带来一股暖流。苏宁易购富于想象力的“小狮子”标识形象，凭借现代亲和的设计理念，以及极简大方的设计形象，在全球参赛作品中脱颖而出，包揽两项大奖，问鼎世界最高设计水准。这也是苏宁乃至国内电商巨头，首次摘得此项殊荣。
(图1：苏宁易购“小狮子”标识形象获得德国国家设计奖)
(图2：苏宁易购“小狮子”标识形象获得德国iF设计奖)
奇思妙想 两个方块一朵云造亲和版“百兽之王”
本次苏宁易购小狮子标识(以下简称“苏宁狮”)一举摘取了德国国家设计奖金奖和德国IF设计奖。据了解，“德国国家设计奖”是最负盛名的国际大奖之一，被誉为国际设计大奖的“奖中奖”。而创立于1953年的IF国际设计奖是世界上最知名的设计竞赛之一，也是与Red Dot(红点)大奖齐名的国际性设计奖项。
值得注意的是，德国国家设计奖入选条件严苛，而苏宁狮获得的IF设计奖类别是视觉传达设计，获奖占比仅为1%，同时囊括两项大奖极为不易。这也证明，以苏宁易购为代表的国内电商平台，在改变社会促进消费升级的同时，平台本身的设计、体验等方面也已跻身国际先锋水平。
苏宁狮的获奖，其实是奇思妙想与企业创新理念融合在一起的结果，其背后的设计思路可谓趣味横生。
主刀设计的负责人透露其诞生过程：标识的第一阶段设计其实是一只蓝色的“购物袋”，融入苏宁线下连锁店的概念。而在第二轮设计中，蓝色的袋子变身黄色，加入了有互联网元素感的箭头，然而依旧未将苏宁精髓表现出来。在最终的思考创新中，设计者运用百兽之王“狮子”作为设计元素，大胆将两只方形购物袋错开交叠成为头部，与图形中“云”的嘴部特征巧妙结合，意在让标识本身来诉说苏宁易购线下与线上统一的全新模式。这种极简与亲和可爱的形象变化，吸引了众多年轻化、个性化的消费群，为用户提供了优质消费体验。
(图3：苏宁易购“小狮子”标识形象诞生过程)
同时，标准色也是象征品牌精神及品牌文化的重要因素。苏宁小狮子标识的主色，是大方活泼的金黄，加上白色的安全柔软与黑色的深邃高端，这种视觉传达给受众留下了深刻印象。
独具特色 “苏宁狮”在互联网零售模式中运用广泛
事实上，每一年企业们都将获得德国国家设计奖、IF设计奖视为设计品质的标章。此前，被广大消费者所熟悉的苹果、三星、索尼、宝马等知名品牌均荣获过相关奖项。苏宁狮作为苏宁易购的标识，在国内如京东等几大电商吉祥物标识中脱颖而出，其实也与整个苏宁集团价值的深度密切相关。
作为一家积极拥抱互联网、物联网技术，创新嫁接零售产业资源的企业，苏宁打造出独具特色的、行业领先的互联网零售模式，线上互联网零售加线下连锁店面，正是苏宁的特征。相对应，苏宁狮亲和大方的形象，自设计出之后，被广泛运用在电商、连锁、娱乐、产品等多领域。在2016年双十一，苏宁易购就上线了“AR抓萌狮”红包游戏，憨态可掬的形象被用户津津乐道，上线首日全国就有超百万名用户参与。
而在刚过去不久的苏宁年货节中，苏宁狮形象更是被广泛结合。从年货时尚大展的模特服装元素，到广大消费者钟爱的年货包装，再到苏宁会员专属的十二星座小狮子手办，星座专属产品一经推出便被预订一空，甚至当红超人气偶像杨洋也与苏宁小狮子进行了亲密互动。亲和大方的萌狮标识，使得消费者在线上线下购物过程当中，更容易体会到轻松自由的购物乐趣，这正是苏宁的服务理念所在。
在互联网时代，口碑是企业的存在形式，什么样的口碑就决定了企业有什么样的存在。苏宁控股集团董事长张近东表示，苏宁“萌狮”应用近两年来，苏宁易购品牌形象更年轻、更时尚，苏宁互联网零售的品牌定位更精准、更鲜活。好的理念、好的实践，再加上好的设计，是世界品牌成功的路径，也是中国品牌走向世界的路径。2017年，苏宁将持续强调产业聚焦、业务聚焦，落实到用户聚焦当中，通过大量针对性的产品和服务为用户创造价值，把更为优质便利、全方位的互联网零售服务，带给最广大的消费者。
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