papi酱等“网红”吸金惊人是“黄金时代”还是“泡沫宿命”
靠每次不到5分钟的短视频在网络平台走红，迅速积累800多万粉丝的网络红人papi酱，近日获得了1200万元投资，估值上亿。一时间，不少网民也开始“摩拳擦掌”：德国小伙子阿福以上海话“吐槽”洋女婿的种种烦恼，被网民评为“男版papi酱”。
从“呛口小辣椒”到“留几手”，从papi酱到阿福，“网红”们已从虚拟世界走向真金白银。甚至有自媒体人预测，未来的商业入口就是“红人”。面对线下资本的大额袭来，“网红”迎来的将是“黄金时代”，还是炒作之下的“泡沫宿命”？
颜值与槽点并存，“嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里”
近日，一笔1200万的投资引爆了社会舆论。真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本宣布对papi酱投资1200万元，占股12%；papi酱团队持股88%，估值1亿元。
papi酱何许人也？2015年7月起，在凌乱的家居背景中，一位年轻美女papi酱穿着家居服，素颜出镜，以独白秀的形式，利用变音器发布原创短视频内容，通过对口型、方言恶搞、男女关系点评等，大讲时下热点。
这位中央戏剧学院导演系的在读研究生，创作了一批“上海话+英语才是王道”“少年们，要勇敢面对双十一”“没有钱怎么追星嘛”等“槽点”满满的短视频。
“80后”网民“吴淼”称自己是papi酱的“脑残粉”，已经通过微信公号“打赏”了几百块钱。“短短三五分钟的视频中，papi酱设置了强烈的戏剧冲突，还不像家长一样板着脸，嘻嘻哈哈就说到了我的心坎里。”
高樟资本创始人范卫锋在接受采访时表示，papi酱在满足用户的情绪吐槽需要时，进行了浓缩化、视频化，效率更高，爽度更高，以较强的内容生产能力，较高的识别度，较低的消费门槛，获得了数量广泛的目标用户群体。
据不完全统计，papi酱的微博粉丝数已达800万，微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，视频总播放量超过2.9亿次，平均每集播放量近753万，视频在微信客户端阅读量甚至可到100万。
“我看了她在妇女节发的那期‘反对一切形式的性别歧视\’，她能够把各种对女生和男生的偏见性日常语言表演出来，还演得好。”南京大学新闻与传播学院副教授王辰瑶说，这个能力不是人人都有的，也是她成为现象级“网红”的基础。
线上吸金“货币狂欢”，“网红”跃升2.0时代
papi酱在微信平台上，常获得动辄2000人以上的“打赏”。在罗辑思维负责人罗振宇为papi酱举办的情况沟通会上，邀请广告主、代理机构参加，据悉100个席位每席收取门票8000元，首次拍卖标王估价超1000万元。此番融资，更使她高高站在了“网红”的前列。
“网红”即“网络红人”，指被网民追捧走红的人，2015年语言文字期刊《咬文嚼字》将其纳入2015年度“十大流行语”。
与10年前BBS时代炒红的“芙蓉姐姐”“凤姐”“犀利哥”等“网红1.0”一代不同的是，近年来一批由时尚达人、段子手、主播等构成的“网红2.0”，将商业形式从“线下”搬到“线上”。除了颜值高、言辞烈，他们有独特的风格定位，通过美拍硬照、直播、短视频获取粉丝，通过粉丝买单、商家投放广告获得收益，形成“网红经济”概念，当然也不乏一些“网红”为吸金搞“换衣节目”等低俗节目。
一位参加过“陌陌现场”直播平台的艺人告诉记者，观看艺人现场表演可以送虚拟礼物，比如送一艘“游艇”花费6999“陌陌币”，根据平台110的兑换比例就是近700元人民币。
“呛口小辣椒”等“网红”同款衣物，也总是淘宝热销款式。据统计，淘宝平台上已有上千位“网红”，排名前十的“网红”店铺年销售额均已过亿。
业内人士认为，“网红经济”是互联网内容的一种输出方式。资本关注“网红”，说明“网红”聚集的粉丝和用户众多，具有品牌推广的价值。自媒体人方雨甚至预测，未来的流量生态将有部分向“红人”迁移。
“黄金时代”还是“泡沫宿命”，“内容为王”是根本
一些评论者认为，巨额融资对于“网红经济”有的也像是一轮商业炒作，难逃“泡沫宿命”。例如papi酱获得巨额投资后，许多网民担心视频质量下滑，甚至微博留言道“以后不会都是广告了吧”。
“所谓商业模式，就是要有利润，才可持续。”南京大学商学院副教授王宇表示，papi酱的融资，意味着自媒体具备可能转型成可持续运行的组织。不少业内人士认为，投资有可能促进“网红”更稳定地生产更好的内容，而在新的传播格局尚未定型的时代，自媒体正迎来自己的黄金时期。
“自媒体想要脱颖而出，就得把个人的天赋放大，做到极致。”王辰瑶说，“但困难之处在于，这里面只有极小一部分会制度化、组织化，成为可持续性运作的机构或品牌。”
专家指出，自媒体发展的道路不应是利用粉丝打广告，而是将内容和模式卖出去后，利用粉丝布局电商。王辰瑶举例说，“例如使用者如果看到你天天想方设法打广告了，可能就会觉得你的内容被绑架了，也就没那么酷了。”
无论通过何种媒介走红、变现，现象级“网红”成功的原因只有“内容为王”。天津社会科学院社会研究所所长张宝义认为，不少“网红”将分散的信息整合再加工，通过可读性强的小情景剧切入，以贴切人们心理需求的方式实现再传播。“不能为了取悦受众而低俗媚俗，保持持续不断的高水准内容生产，才能在更迭迅速的网络时代立足。”
·新华社记者彭卓聂可·（新华社北京4月6日电）
新闻推荐
据新华社北京4月26日电据中央纪委监察部网站26日消息，中央纪委日前对七起国有企业和金融机构人员违反中央八项规定精神问题进行公开曝光。这7起问题是：中国电信北京公司原资深总裁刘博等人违规公款...