苏东坡做过的那些

王春玲

如今,无论你生活在繁华的都市还是偏远的乡村,都能感受到广告铺天盖地的气势,一些引用经典古诗词的广告有意无意间成就了诗意文化的一朵奇葩。广告究竟起源于何时已很难考证,历代文人墨客曾创造了很多诗文广告,唐宋八大家之一苏东坡更是其中的佼佼者。

当年,苏轼由黄州贬赴汝州任团练副使时经过九江,游览了庐山,写下了流传千古的《题西林壁》,开头两句“横看成岭侧成峰,远近高低各不同”,概括而形象地写出了移步换景、千姿万态的庐山风景。“不识庐山真面目,只缘身在此山中”则借景说理,指出观察问题应客观全面,如果主观片面,就得不出正确的结论。而今,苏东坡的《题西林壁》和李白的《望庐山瀑布》一起成为庐山胜景的金字招牌。

提起杭州西湖,人们不禁又会想到苏东坡的另一首佳作《饮湖上初晴后雨》:“水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。”其实,关于西湖的景色流传着这样的说法“晴西湖不如夜西湖,夜西湖不如雨西湖,雨西湖不如雾西湖,雾西湖不如雪西湖”,而在苏东坡的笔下,西湖不管晴姿雨态还是花朝月夕,都美轮美奂,令人神往。而且,东坡还拿西施来比西湖,因为历史上二者同在越地、名称同有一个“西”字,更重要的是她们都具有天然美的姿质。在千年后的今天,杭州依然因西湖而美丽,西湖也因苏东坡的广告宣传而闻名世界。

苏东坡一生漂泊,游历了无数名山大川,如果说《题西林壁》和《饮湖上初晴后雨》这样的诗文是苏东坡无意中写的“公益广告”,那么《食肉歌》则是他有意为之的自我推销了。他被贬至湖北黄州时发明了一种美食“东坡肉”,为了推广“东坡肉”他专门写了一首《食肉歌》:“净洗铛,少著水,柴头罨烟焰不起,待他熟时莫催他,火候足时他自美。黃州好猪肉,价贱如泥土,贵者不肯吃,贫者不解煮,早晨起来打两碗,饱得自家君莫当管。”不仅介绍了“东坡肉”的制作工艺,而且突出了此产品“好吃不贵”的独特卖点。

苏东坡可能已经认识到了广告的巨大作用,他不仅写公益广告,搞自我推销,而且还给别人写广告搞“文化扶贫”。当他被贬到海南岛的儋州时,喜欢到南街头一家刘婆婆开的油条店去品尝油条。油条味道很好,让他越吃越想吃,可是,这油条店的生意却很冷清,仅能勉强维持生计。苏东坡是一个美食家,又是一个肯帮人的热心肠,一天,他吃完了油条后,挥笔写下了一首诗:“翘翘两头中间伸,胖胖身材嫩黄深。欲吃酥口百不厌,飘溢香味万户间。儋地油条乃一绝,谢谢刘婆送佳稀。”刘婆婆赶忙请人将苏东坡写的诗贴在店铺门上,众人皆称赞诗写得好,而刘婆婆的店也因此生意兴隆。

以现代广告营销传播的角度来看,苏东坡真的可以算是一名优秀的广告文案创意人,他不仅准确地传播了丰富的信息,而且赋予了它们诗意的美好,因此他创造的“广告”能历经千年而不衰。

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