别让“网红景点”成为贬义词
近年来,各地“网红景点”层出不穷,一些景点通过虚假宣传“诱骗”消费者,受到市场监管部门的处罚。业内人士认为,在当前旅游业逐步复苏的背景下,旅游景点应修炼好产品和服务的“内功”。
互联网的发展,网红经济的出现,不可避免地改变了旅游。过去,人们往往“跟着名人去旅游”,比如唐诗宋词里出现过的,名人名作提到过的,主流媒体报道过的,都会引发人们循其足印而前行。可现在,很多人“跟着网红去旅游”,各种旅游攻略中出现的,所谓朋友圈刷屏的,竞相成了旅游目的地。
不能武断认为所有“网红景点”都是炒作出来的,都是“挂羊头卖狗肉”,但也不可否认,现在一些“网红景点”确实有很多问题。比如,湖南郴州市临武县滴水源景区,宣称打造了国内首创的“天空之镜”,可在事实上,这个“网红景点”采取了“以小充大”“移花接木”等虚假宣传手段,实际镜面约8 平方米,却号称“超长9 D玻璃天空之镜”;显示有蓝天白云、彩色气球等场景的多张图片,更是直接从网上搜集,无一为景区实景照片。
人们期待或者说认可的“网红景点”,应当和以往人们熟知的知名景点一样,都是有内涵的,是通过拼产品拼服务,一步一步打造出来的。相对于传统景点,“网红景点”可能更具有宣传意识,更具有传播特征,如果一个景点不注重网络口碑,不打造网络形象,只能说是身子进入了新时代,而脑袋还停留在上世纪。
打造“网红景点”无可厚非,但必须走正路,可现在一些景点却动起了“歪脑筋”。这些“网红景点”有一个共同特征就是精于美容修饰,痴于投机取巧,从本质上讲,都是“做图的”,而不是“做旅游的”。
别让“网红景点”成为一个贬义词。真正的网红,有内涵支撑,能持续发展,而虚假宣传做的是“一锤子买卖”,注定只能“红一时”。常态化疫情防控条件下,旅游业复苏很不容易,“网红景点”的出现说明市场潜力仍在,越是在这样的时候,越是要沉得住气,要坚持做品质,而不能触碰法律的红线,僭越游客的底线。 □东原
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