短视频、直播成特产“出道”利器
近年来，全国各地正积极打造乡土特色品牌，一波又一波新农人开疆扩土，在创建品牌、电商销售、网红直播、短视频宣传等新手法上进行了很多探索和尝试，发掘了一批有文化内涵和经济价值的乡村特色产品和能工巧匠，给农产品品牌建设带来新鲜血液和快速变革。
思路百出的短视频
移动短视频以其“短、快、碎”的独特性优势打破了时间、空间和地域的限制，已成为人们获取信息和休闲娱乐的重要途径。
时间碎片化的特征，使短视频比长视频更适应受众的使用场景。
问鼎短视频达人榜的李子柒，发布的每一条短视频都是再普通不过的乡土风情，但她将乡土生活进行美化，展现出休闲自然、乡村美景和生活技能，赢得了千万粉丝的追捧。
据《2019年短视频营销白皮书》的用户调查显示，有近六成的用户因为观看短视频内容而产生过消费行为，这预示着好多短视频内容是能够引导用户产生消费行为的，在消费的同时，农产品品牌就可通过包装、链接介绍等形式传播出去。其中一些主打情怀主题的短视频内容，品牌植入角度非常巧妙，再通过详细独到的简介，往往能够有效地激发用户的品牌记忆力。
妙趣横生的网红直播
琳琅满目的农产品摆满了直播间，俊男靓女的网红们热情地向粉丝介绍着手里的产品，特色农产品与直播平台合作，通过现场直播进行线上推广和销售。随着全国各地的农产品推介会、农产品展销会越办越多，网红也越来越频繁现身在展会上，现场参与者以及网红的粉丝也更愿意网红将农产品信息展现在自己眼前，如果网红颜值佳，农产品诱人，那么注意力转化为购买力就很容易，品牌效应顺势得到推广。
如今的网红直播带货、品牌推广中，有一类特别的身影别具一格，那就是县域领导，不少网红县长粉丝量大，带货能力极强，品牌标签烙印深，如广东连山壮族瑶族自治县县长冯云红就是一名网红县长，在微视短视频上，冯云红身着少族民族服装“卖地瓜”的视频引得网友纷纷点赞；在“粤陕好年货飞进千万家”活动中，粤陕十县县长、果业局局长等领导轮番上阵，与网红主播搭档推介各县的名优农副产品。
（据《南方农村报》）
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