大咖论道挖掘成都元素 鲜明城市IP
从体验视角来增强故事性叙事；打造“人”“事”“物”“场”“境”五大IP符号，构建成都故事世界；讲好城市故事要文化先行……在昨日的第五届成都论坛上，与会的专家学者、人士围绕城市形象塑造和对外传播作了精彩的分享，如何讲好城市故事，城市海外形象如何构建，社交媒体如何赋能城市形象的创新叙事，网络传播和城市品牌营销如何密切互动等一系列热点问题，成为论坛关注的焦点。
顶层调研城市资源
挖掘城市品牌的多样性独特性
清华大学新闻与传播学院教授、国家形象传播研究中心主任范红在“城市品牌新媒体传播策略”主题演讲中提出了城市品牌传播要重视社交媒体矩阵的利用，重视个性化的故事性叙事。
她认为，对于成都这座向来以熊猫和美食著称的城市而言，在文化方面的潜力和空间还值得挖掘，“成都的IP很鲜明，但做得还不足。还有更多的‘成都元素’可以通过顶层的调研和系统的梳理传播要素和品牌要素，打造国际化传播的城市名片。”范红表示，每一座城市都有其独特的性格和气质，而成都是一座需要亲身体验的城市，比如天府文化、熊猫绿道等文化旅游传播，成都的生活方式很舒适，这些都是让人来了就会爱上的特质。但是在没来之前，则需要让更多的人能够了解它。
如何挖掘城市品牌的多样性和独特性？这是范红作为长期钻研城市品牌和国际化传播领域的专业人士一直在研究的课题。在她看来，一座城市要在人们没来之前就产生影响力，首先需要对城市本身有个清晰的认识。除了熊猫和美食，成都拥有的独特元素非常丰富，比如公园城市、天府绿道、音乐、体育、文创等等，都是值得进一步挖掘的“成都元素”。
打造五大IP符号
构建成都故事世界
在华中科技大学新闻与信息传播学院教授、中国故事创意传播研究院院长陈先红看来，一座有故事的城市，就算是一座有历史记忆、文脉传承、价值认同、情感寄托的精神家园。陈先红提出，要围绕城市故事的五大构成要素，即“人”“事”“物”“场”“境”去将普通人最向往的生活故事，将过去、现在、未来的故事融合在一起。她以美国漫威电影IP为例，讲述了故事世界的核心价值观即共享性，以及精彩故事的冲突性和可钻性等。她还以成都熊猫屋、哪吒等为例，说明如何在世界性、情节性、媒介运用三个维度去延展故事核。
如何讲好成都城市故事？陈先红建议成都打造“人”“事”“物”“场”“境”五大IP符号，构建成都的故事世界。
浙江大学传媒与国际文化学院院长韦路也认为，讲好城市故事要文化先行，用好文化资本，还要有经济支撑、政治突破，突出城市发展，彰显为民服务。丝绸之路城市研究院院长刘志勤则表示，城市形象的国际传播，不单纯是吃喝玩乐，一定要传播城市的文化灵魂，需要从故事从历史的纵向上来作补充。
本报记者 李霞
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