西昌马拉松即将开跑 “西马经济”日渐升温
随着马拉松临近，全民健身热潮来袭。
练习长跑最重要的是贵在坚持。
“我的‘西马’装备昨晚终于到了，今天可以全副武装去跑步了。”
“这个配速器的效果真不错，今天再次刷新了自己的半马记录，感觉今年‘西马’的名次又能提升一大截。”
“看看我的新跑鞋，虽然贵但是值，这鞋的减震效果确实好，今天训练跑了十五公里，脚几乎没有什么酸痛感……”
随着2019西昌邛海湿地国际马拉松赛日渐临近（11月9日开跑），最近，报名参加比赛的朋友们天天都在朋友圈晒自己的成绩和装备，大家的手机被各种关于跑马拉松的内容占满。如今，马拉松已经成为全民健身最火热的体育运动之一。身边“跑马”的朋友越来越多，微信微博、QQ各种社交媒体上晒跑步，也成为一种时髦，因此，“西马经济”也跟着热起来了。
“西马”不断推动全民健身热潮
预热西马跑步装备受青睐
□文/图本报记者杨恒
“西马”不断推动全民健身热潮
记者发现，跑马柆松的人，不分年龄，不分职业，不分性别。既有古稀老人，也有弱冠少年；既有商界大佬，也有打工青年。他们既不需要伙伴或对手，也不需要特别的装备，只要有一双适合自己的跑鞋，有一条合适的道路，就可以兴趣盎然地跑起来……
李鸿飞是重庆大足人，跟父母在西昌做生意十多年了，目前，他们一家五口有三人在“备战”西昌马拉松，他家每年花在跑步上的钱至少在两万元以上，但作为健康投资李鸿飞认为很值得。
李鸿飞和妻子小魏是一对三十出头的年轻夫妻，家里还有个7岁的儿子然然。小两口起早贪黑早在西昌靠做生意已经买了房和车，因为过度劳累，四年前二人的身体状况相继出现问题，医生建议他们加强锻炼，于是李鸿飞夫妻开始了跑步之旅。练习跑步的几年时间里，二人的身体状况有明显改善，每周三次长跑训练，无论严寒酷暑，二人都要换上跑鞋到湿地跑十来公里，每逢周末还要带着儿子一起跑。
自2014年参加了西昌举办的马拉松比赛后，李鸿飞夫妻二人对跑步的投入就更大了，每年仅用于购买跑步相关装备的投入就超过两万元。他们还在健身房聘请私人教练，精心定制了科学的训练计划。短短一年半时间，李鸿飞居然能够跑完半马了，而且跑过四次，最好成绩一小时三十八分，妻子小魏也在前不久用两小时十二分完成了半马。很多朋友问李鸿飞：“练这么短时间就能跑半马，你们到底是怎么练的啊？”李鸿飞说：“有舍才能得，首先是舍得投入，除了经济方面的投入外，时间和精力上的投入更关键。还有，练习长跑最重要的一点是贵在坚持，马拉松的精髓是锻炼人的精神和意志，咬咬牙，你就可以挑战极限。”
如今，李鸿飞加入了西昌的跑团，他说，在跑团里比不管跑步的花费还是成绩，比他厉害的都大有人在。他大概了解了一下，几个要好的跑友，平均每个人每年跑步的花费都过万。他说自己成绩之所以提高快，是经常和几个3小时之内跑完“全马”的高手一起练习，他们对于自身训练和各种装备的要求都很高，所以很容易就出成绩了。跟着这些志同道合的跑友一起跑步让李鸿飞很享受，他觉得跑步是推广全民健身最理想的运动。
预热西马跑步装备受青睐
喜欢长跑的人都知道，迷上了马拉松就意味着需要一身比较专业的跑步装备，比如运动装、跑鞋、腰包、臂包、空顶帽等等，以及各种智能设备。曾旭是西昌某体育户外用品店老板，店铺就在火把广场附近，得天独厚的位置让他每年在西马赛事期间，都能有很好的经济收益。曾旭在西昌经营体育用品已经六年了，最早开在胜利南路附近的店铺生意不温不火。
2014年西马诞生后，他看准商机果断搬迁到火把广场附近，因为有很多跑步爱好者到邛海湿地训练都要经过这里，所以他的生意比以前好多了。
“老板，这双1280元的减震跑鞋要打折吗，或者有什么优惠不？”
“不好意思帅哥，这鞋子已经是卖价了，不敢打折。这样，送你一双价值98元的长筒运动袜。帅哥你眼光好啊！这双鞋是今年最新款的，练习长跑减震效果非常理想。还有这是专业级别的跑步袜，它和鞋子都是根据运动人体工程学及跑步过程中的脚底着力点情况进行设计，在脚底易受损部位进行缓震处理，在脚趾、前脚掌、脚后跟和脚踝处采用全毛巾设计，这跑鞋配上这双跑袜缓震及防摩擦功效非常棒。”曾旭一手拿着跑鞋，一手拿着跑袜，口若悬河的一番讲解下来，顾客立即心动了。“行，鞋子给我拿一双41码的，袜子要双浅蓝色的。”记者在曾旭的店里停留的半个小时里，他卖出去了三双专业跑鞋、两套跑步装和一块具备自动配速器功能的运动手环。
曾旭说，过去卖的产品比较单一，只有运动服装和鞋子，现在不仅有跑步的相关服装，还增添了各种运动智能设备，可以说是从头到脚都有，遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、水壶、运动鞋等，这些都是发烧友们愿意花大价钱购置的专业设备，比如运动手环（表）、紧身衣裤、专业跑鞋和运动水杯，这些是大多数跑者的标配，这一套买下来怎么也需要花个三五千，利润也是比较可观的。“临近比赛这段时间里，我平均每天至少能卖三五套，所以西马对于我们来说，就是一年中最大的旺季。”
西马临近宾馆酒店预订火爆
除了购置运动服和设备以外，很多马拉松爱好者还需要花很多钱到不同的地方参加比赛，这就涉及到交通和住宿。每年的马拉松赛事期间，西昌不少宾馆酒店都会出现“一房难求”的局面，由此可见一斑。
刘钊在邛海边经营着一家“邛海假日酒店”，平时特价标间138元/天，单间128元/天，过年过节生意好的时候恢复挂牌价五六百一天。今年，离西昌马拉松开跑还有十几天的时间，刘钊宾馆里的四十多个房间就已经预订完了，而且全部是按照挂牌价收费。
正是因为不断掀起的高潮“马拉松热”，渐渐撬动了这项运动背后的经济效应。除去传统的商业模式，由参与人数的增加而带来的其余附加值，也成为经济增长不可忽略的动力。马拉松赛事在满足广大健身爱好者需求的同时，对举办城市的旅游业、体育产业、休闲服务业等也有明显的促进作用。经过几年的运作，西昌马拉松已不仅仅是一场体育赛事，更成为了西昌的宣传名片，以及城市发展的助推器。
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