市民联赛如何开拓市场 上海体育甘当“店小二”服务社会
2019年上海城市业余联赛正在进行当中，这是属于市民阶层的体育盛宴。
通过群众体育的发展和推动，许多市民开始学习将体育融入到日常生活当中。而那些组织群众体育赛事的企业，也处于一个学习的过程。
7月16日至17日，2019年上海城市业余联赛第二次专题培训就在上海一号运动中心举行。这已经是今年进行的第二次大规模培训，本次培训期间的主要课题是如何对体育赛事进行市场推广。
这场免费学习班，正是上海市体育局发扬“店小二”精神的一个体现。而对于培训的内容和效果，办赛企业也纷纷给予好评。
体育局开起公益“培训班”
早在今年初，上海市体育局局长徐彬就曾介绍今年城市业余联赛的新特点：“区别于以往主要靠政府来投入和组织，今年我们会鼓励更多的企业和社会机构参与进来，会把它们办成一个全社会共同参与和支持的比赛。”
从政府办赛走向社会办赛，意味着办赛主体的数量将迎来激增，为了帮助这些办赛主体办好赛事，上海市体育局也是全倾全力。
今年4月份，上海市体育局就已经组织进行了2019年城市业余联赛的第一期培训，为期两天的培训中，不少专家学者针对办赛主体在办赛过程中面临的实际问题一一进行讲解，吸引了250余位办赛主体相关负责人前来“取经”。
那一次培训，更多针对的是关于赛事组织上的问题，比如组织管理、安全工作、信息发布等等。而7月16日至17日进行的第二次培训，则主要聚焦在了赛事的市场开发方面。
据上海市体育局副局长赵光圣透露，这几次培训都完全是公益性质，不收取任何费用，各个办赛主体的学习积极性也相当高涨。
此次针对赛事市场开发的培训课上，也特意邀请了业内知名的专家授课，这也是体育局“精准服务”的一个体现。
今年城市业余联赛亲子运动会办赛单位，翰峰广告总经理沈冰峰就坦言，“两位来分享的专家在市场拓展和赛事运营方面的背景都非常强，这也是吸引我们来参加培训的原因。”
而今年的搏击类赛事办赛单位，邹轩体育文化CEO、拳王邹市明妻子冉莹颖也表示，“类似的专题培训很重要，现在可能体育人做赛事，对市场会没有把握，做市场的人做赛事专业上又不透彻，把两边打通，这样的学习非常难得。”
据了解，除了两次大型公益性培训之外，组委会还积极搭建资源交流平台，将在8月和10月举办第三、第四期沙龙活动。
“从上半年的比赛我们已经能感觉到，现在各办赛主体的办赛能力和水平确实比以往有了大幅度的提高，他们自身提升的诉求也比较旺盛。（沙龙交流活动）也是交流的平台，可以请好的办赛主体来介绍经验。”赵光圣说。
甘当“店小二”服务社会办赛
今年城市业余联赛招投标共吸引283家社会组织和企业报名，最终有12家单位中标项目联赛、15家单位中标品牌特色赛事活动、143家单位中标320个市级项目系列赛。
为了能吸引越来越多的社会力量来参与到办赛中，上海市体育局也想了不少办法。
在接受澎湃新闻记者采访时，上海市体育局副局长赵光圣表示，管理部门首先做到的就是创造一个公平公开的竞争环境，通过第三方招投标公司来进行投标竞争，程序更加规范。
“考虑到有些企业错过了招投标，但是其赛事也很有创意，符合老百姓的需求，经过组委会认证把关，如果符合办赛标准和要求，也将其吸纳了进来。”
此外，上海市体育局还提供了赛事资金支持，投入了近3300万元，用于支持各办赛单位打造高质量的赛事体验：
去年的首年上海市城市业余联赛，参与人数就超过了80万，参与人次更将近250万，而在今年，数据还有望进一步增加。
赵光圣透露，今年的赛事项目设置上更加丰富，“这也是从老百姓的需求出发，吸纳更多市民来参与。”
事实上，市民参与的愈加广泛，也正是吸引办赛单位和企业投入参与的原因之一，当参赛规模和人气足够大，才能有更多商业合作的机会。
在接受采访时，今年业余联赛上海社区健康跑嘉年华办赛单位，每步体育文化副总经理王慧玲说，相比专业赛事，社区赛事在设计过程中会更侧重趣味性的活动，“希望参加者能够得到陪伴家人子女的家庭时光和运动时光。”
而随着业余联赛的成熟和知名度提升，在市场合作也逐渐有了更多的空间。
“品牌肯定希望每一次投入都得到最大化的价值，我们会尽量安排更多的露出时间，有更多时间去和消费者互动沟通。除了静态展示之外有更多有动态的融合。”王慧玲表示。
“其实很多品牌想找机会做有规模有系列性的合作是有难度的，而我们这个赛事是有吸引力的，首先政府非常支持，然后可以惠及更多的市民，内容上可以更好地结合。”
新闻推荐
7月9日上午，浙江越秀外国语学院大一女生金燕婷，在学校组织的赴美带薪实习期间意外溺亡。金燕婷的父亲金先生已赴美国料理后...