撕掉“奇葩”店名 净化文化环境

“坐霸街头”“天天要饭”“饭醉团伙”……近日，一批位于江西省的“问题”店名、“奇葩”店名被禁止使用。(5月25日新华社)

其实，诸如“坐霸街头”“天天要饭”“饭醉团伙”“叫了个鸡”之类的奇葩店名在多地都较为常见，并不止是江西一省特有的现象。一些商家热衷于取这些“辣眼睛”的店名，更多的是希望借此哗众取宠，进行低俗营销、恶俗营销。这些“奇葩”店名甚至变成另一种城市“牛皮癣”，“撕”了又“贴”，屡禁不止，成了城市社会治理的痛点与难点。

这些问题店名并不是能够让人一笑了之的“搞笑店名”，商家将这些不规范用语堂而皇之悬挂于公共场所，变成自己的招牌广而告之，违背了社会公序良俗，对社会带来了很大的负面影响。比如现在全国都在开展“扫黑除恶”宣传工作，商家居然取“坐霸街头”“饭醉团伙”等奇葩店名，难免让人产生不好的联想，传递出一种负能量。这些“问题”店名，还可能给人一种不良暗示，更可能误导心智不成熟的未成年人。

所以，对于这些低俗、恶俗的店名，应予以遏制，做到源头治理。如根据《个体工商户名称登记管理办法》，登记机关有权纠正已登记注册的不适宜的个体工商户名称，上级机关有权纠正下级机关已登记注册的不适宜的个体工商户名称。所以，需要市场监管部门严格把关，禁止不规范店名招摇过市，同时还要对商家店名加大排查力度。对于已经悬挂的不规范店名，要责令商家尽快更改。

值得注意的是，《个体工商户名称登记管理办法》虽明确规定了市场监督管理部门依法不予批准登记的情形，但没有具体规定个体工商户违规使用店名的相应法律责任条款。商家违规使用店名也就没有违规成本，不需因此受到处罚，这才是违规店名屡见不鲜的重要原因。对此，要完善相关条款，增加违规使用店名商家的违规成本，让他们因此承担相应的法律责任，这样才能从源头遏制“问题”店名、“奇葩”店名的出现。

遏制违规使用店名，并非小题大做，而是关乎城市形象的大事，能够体现出一座城市的文明程度，这也是社会精细化治理的应有之义。需要监管部门能够加强规范，也需要消费者自觉抵制。这样才能形成针对“奇葩”店名的整治合力，铲除滋生低俗营销的土壤，撕掉这些屡禁不止的城市“牛皮癣”，净化社会文化环境。

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