花19万设计城市LOGO，“不贵”也难言高明
近日，网传河南焦作市旅游局花费400万元设计了一个LOGO，还有人称公开征集投票只收到了3票，消息引发广泛关注，有不少网友提出质疑。对此，焦作市旅游局在网站上发布了一份情况说明称，网传该LOGO花费400万元，纯属谣言，设计费用为19.08万元，网络投票有效投票815人次。(12月11日澎湃新闻)
“400万设计一个LOGO”尽管被证实是谣言，但是面对官方所公布的“19万设计费”，不少网友还是觉得太贵了。在许多人看来，所谓焦作城市LOGO平淡无奇，完全对不起这个价。当然了，审美判断和价值判断，从来都是高度个人化、主观化的事项。讨论焦作城市LOGO到底值不值19万，本身是没有意义的。
其实参照大行情，19万的设计费也真不算贵。要知道，品牌LOGO作为创意类商品，其自有一套独特的定价模式。在这其中，设计方自身的市场地位起到了很大的决定作用。知名设计公司给企业客户设计视觉识别系统，动辄收费百万的案例也不在少数。一些网友只看到LOGO作为一幅画寥寥数笔要价19万简直天价，然而他们没有看到的是，设计团队几易其稿、数度提报，一共制作了40个备选方案，经过层层筛选、修改，才最终选定了现在的版本。
公众基于直观“作品”的想当然的否定和攻击，并不公平。理性看待此事，理当超越“LOGO太丑、太差、太贵”的低级质疑，而应该去关注那些更深层次的“疑点”。比如说，招标流程。焦作旅游局回应称，是“委托”北京的一家公司进行设计工作的。在这里，“委托”一词实在很暧昧。试问，这究竟是中标之后的委托，还是直接交易的委托？
城市品牌形象设计项目，从本质上说，也应该归入政府采购的范畴，故而也应该适用那些法定的方式方法和程序规范才是。基于此，焦作方面有必要给出进一步的解释和说明，如此方能打消质疑。有必要说明的是，花19万委托专业公司设计城市LOGO虽然“不贵”，但也绝对算不上是最经济、最合算的做法。与此形成鲜明对比的是，此前许多城市、赛事等，都采取了“公开征集设计方案”的方式，通过“奖金激励”或者“周边商品分成”来取代直接支付设计费。
花19万设计城市LOGO，至少我们可以说，焦作的这笔生意做得不精明。其不仅未能借势造出动静来一波城市营销，反倒因其操作环节的不清不楚而平白遭遇猜疑。相较于一些城市“巨奖全球征集LOGO”玩得风生水起，焦作这19万实在是花得毛糙、花得憋屈。 （然玉）
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