医疗健康产业宣传尺度的把控 □本报记者 卢璐
摘要:在我们的生活水平在不断的提高的同时,医疗健康产业也得到了迅速的发展。报告显示,预计在2020年,我国在医疗健康产业方面的投资将达到8万亿元。如何做好医疗健康产业的宣传,把握宣传的尺度,成为相关从业人员面临的问题。
关键词:生活水平,医疗健康,医疗健康产业
1.医疗健康产业的发展背景
随着时代的发展,人民群众对于医疗健康的需求越来越高,但医疗健康产业占我国的产业比重还很小,与发达国家之间依旧存在着差距。大力发展医疗健康产业存在着客观需要的基础。
2.医疗健康产业的发展趋势
目前医疗健康产业的发展趋势,大致分为三点。第一,医疗健康产业已经不单单是给病患治疗、提供简单的护理服务了,而是向着产品形态的多样化、多元化发展,这是区别于传统健康产业的一个显著特点;第二,医疗健康产业的形态也在发生着变化,正在向着群众的养老、保健等方面发展;第三,云技术、物联网等新兴技术的发展,会在一定程度上推动医疗健康产业的转型以及发展。
3.在医疗健康产业宣传方式
目前,主要的产品宣传方式有两种,一种方式是线上宣传,另一种方式则是线下宣传。对于医疗健康产业来说,也无非就是这两种宣传方式。
(1)线上宣传
随着网络的快速发展,在网络上能够快速的获取到各种信息,因此线上宣传 在宣传中所占的比重很大。尤其是近几年来自媒体的快速发展,成为人们获取信息的便捷途径。
(2)线下宣传
线下的宣传方式,无非就是发传单、设置广告牌以及群众的口碑宣传等。其实群众的口碑宣传在线上和线下宣传都是可以的,也正是这种宣传方法,是最有效果的,所以很多企业都注重品牌的塑造以及口碑的传递。
4.在医疗健康产业方面宣传尺度的把控
对于医疗健康产业的宣传应该有一个尺度的把控,具体要从以下几方面着手。
(1)不夸大,坚持实事求是
宣传的方法和途径有很多,而对于医疗健康产业的宣传,我们更应该坚持实事求是的原则,不过分的夸大医疗健康产业的功能、功效。尤其是在群众生活水平不断提高的今天,群众对于产品的认知水平在不断的提高,所以一味地凭借虚假宣传、夸大宣传是不会起到好的效果的,还会增添群众的反感,不利于医疗健康产业的发展,所以在宣传的时候,应该采取正确的宣传方法。严格按照产业的真实功能、功效进行宣传,才能得到人们的认可。
(2)采取正当方式进行宣传
目前有很多的企业或者是个人,为了获得流量,赚取经济利益,而采用非正当宣传方式,如色情宣传、暴利宣传等,但这已经严重跨越了健康的宣传所能接受的尺度范围。因此,在进行医疗健康产业宣传的时候,还应该以最终的受益群众为根本参考点,在发展产业的时候,也应将各种各样的用户群体考虑进去,以满足群众的各种所需,营造良好的口碑。
(3)增加目标群众的产品体验
其实,各种宣传的最终目标还是在有效的目标群众中得到传播。因此,增加目标群众的产品体验,是一个特别有效的宣传方法,好的产品能都在群众之间获得很好的宣传,能够提高产业的知名度。
5.总结
综上,医疗健康产业是未来发展的一个趋势,把握好医疗健康产业的宣传尺度,将有利于满足人民群众对健康的需求,推动医疗健康产业的发展。
参考文献
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