创新营销 一汽丰田有“一城一策”
11月16日下午，广州车展现场，一汽丰田总经理田青久和常务副总经理水谷雅史接受了主流媒体的群访。除了对开启预售的AVALON亚洲龙和全球首发的全新卡罗拉做了交流外，笔者着重对新能源车型的创新营销手段进行了深入沟通。
在电动化的战略中一汽丰田扮演了什么样的角色？水谷雅史表示，“最大的优势就是消费者层面的信赖感以及丰田的品质。卡罗拉在全球150多个国家进行销售，此外，在HEV的这样一个销量层面已经达到了1200万台。”未来一汽丰田又有哪些新动作？水谷雅史特别强调，首先是2019年卡罗拉PHEV将在3月份导入，在2020年双擎EV车也将会导入。面向未来，关于EV车、PHEV车等等一系列的商品导入计划。对于营销策略，田青久指出，“首先，卡罗拉PHEV是面向全国销售的车型，但它确实有重点，像以杭州为代表的限牌城市无疑是我们的一个重点销售的城市。我们打算在销售策略上采取“一城一策”的方针，根据不同城市的不同的规定和要求，开展不同的策略。因为它不仅是国五排放标准的问题，可能在有些限牌城市有一些限行的元素，还有一些牌照的资源问题。所以我们会针对这些城市的具体问题，以怎么能最大限度化地满足消费者的需求，来做市场的开拓。”
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