“体育+休闲小镇”蒲江样本： 一场定制赛事背后 现体育小镇新蓝海
“运动成都·定制赛事”蒲江县徒步采茶活动在一片新建的“示范性球场”举行开幕式 摄影 张云钶
4月15日，“运动成都·定制赛事”蒲江县徒步采茶活动在蒲江县成佳镇举行。通过成都市体育局官方微信公众号“运动成都”报名的350余名市民朋友，在成佳茶乡AAAA旅游景区茶林松影中，呼吸着清新的茶香，体验在万亩茶园中徒步的乐趣。目前，在国内体育产业中，冰雪运动、山地户外、水上运动呈现井喷式发展，涌现一批健身休闲产业，“体育+休闲小镇”成为热门趋势。而在成都，像成佳镇这样，通过体育带动当地旅游及农业发展的体育小镇，也正在茁壮成长中。
徒步+采茶 全民健身有了“新玩法”
参加此次徒步采茶活动的共有300余名选手，活动设计徒步路线全程6公里：所有报名选手统一从活动主会场三鑫茗苑乡村酒店集结出发，在步行至4公里时到达采摘地点——同心村嘉竹茶园；采摘结束后继续前进2公里，回到主会场，参与花样踢毽子、指压板跳绳、海底传月（足球）等有奖趣味体育活动。
活动当天艳阳高照，在一股茶香中徒步，别有一番风味。参赛选手呼吸着清新的空气，与家人走一走，出出汗，再在茶园里采采茶，心旷神怡。参加此次活动的市民马先生说：“平时要一口气走6公里很难坚持，但在这片茶园中，心情愉悦，不知不觉就完成了。”
本次活动由成都市体育局、蒲江县人民政府主办，蒲江县文体广电新闻出版旅游局、成佳镇人民政府承办。活动延续“定制赛事”非竞技性、趣味性和安全性的特点，全程购买双保险，安保、医疗紧随，为赛事提供充分的安全保障。活动不计时、不记名次，鼓励和引导选手们在徒步健身的过程中放松身心、欣赏美景，达到释放压力、锻炼身体的目的。而将采茶活动纳入定制赛事，也创造了一种全新的“玩法”，不仅将全民健身活动与当地特色资源完美结合，还促进了体育与当地产业的融合发展。
体育+旅游 打造“运动休闲特色小镇”
此次“运动成都·定制赛事”蒲江县徒步采茶活动开幕式，是在一片新建的五人制足球场上进行的，这片场地也是成都市176片“示范性足球场”之一。球场周围，用于徒步和骑行的绿道也非常完善。近年来，成佳镇认真贯彻落实《国家体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见》，依托良好的生态环境和区位优势，在发展集现代农业观光、采摘体验、休闲度假为一体的生态旅游的同时，不断完善体育设施，积极发展体育旅游，终点是打造“运动休闲特色小镇”。
目前，成佳镇已修建了6公里健康绿道环线、标准五人制足球场、篮球场、单车驿站及健身路径等体育设施，已连续三年承办中国成都自行车车迷健身节、“公益体彩进农村”蒲江县趣味农民运动会，2016年承办了“运动成都 定制赛事”茶园亲子游活动，连续两年举办了“成佳茶乡杯”五人制足球赛。此外，中国成都第八届自行车车迷健身节将在今年5月中旬举行。
这些赛事的成功举办，吸引了大量游客到成佳茶乡健身休闲。“蒲江依托良好的生态环境和区位优势，在发展集现代农业观光、采摘体验、休闲度假为一体的生态旅游的同时，不断完善体育设施，积极发展体育旅游。成佳镇就是体育和旅游融合发展的典范”，文体广电新闻出版旅游局局长李辉介绍。
体育做加法 推动成佳镇生态旅游发展
成佳镇山清水秀，森林覆盖率达78%，距成都80公里，成雅高速公路和川西旅游环线穿境而过，自古就是进藏入滇的咽喉要道、交通枢纽和物资集散地。成佳茶产业优势突出，是国家茶叶标准化示范区的核心区，现有茶园超过2万亩，其中有机茶园1万亩，茶叶加工企业近百家，拥有中国农产品区域公用品牌价值百强的“蒲江雀舌”，是享誉海内外的“中国西部茶都”。
在成佳镇居民1.8万元的年人均收入里，单靠种茶采茶的收入只占到一半左右，其他收入来自于流通环节，以及与茶相关的乡村旅游等。据李辉介绍，以前游人来成佳镇更多的是观光，这样的业态不足以支撑进一步的发展，“体育＋旅游”起到了叠加效应，一加一大于二，从而延长产业链条。据统计，成佳镇2016年接待海内外游客约92万人次，实现旅游总收入2.76亿元，积极推动了成佳茶乡旅游业大发展，带动了茶农增收致富。
采茶结束后，选手们回到当日活动的主会场三鑫茗苑乡村酒店就餐。这家乡村酒店竟拥有一块设施完备的五人制足球场，还有多种多样的体育健身设施。总经理邓国伟感慨，没想到一场体育比赛聚拢这么多人气，未来要在“体育＋旅游”上多下工夫，吸引更多的人到成佳镇来。
成佳茶乡大力发展生态旅游，每年承办“采茶节”、“中国·成都自行车车迷健身节（青蒲站）”、乡村美食品鉴等系列节庆活动，已初步形成集现代农业观光、康体健身、乡村美食、采摘体验、休闲度假于一体的生态旅游模式，是“全国休闲农业与乡村旅游示范县”的核心示范区、“全国环境优美乡镇”、“国家AAAA级旅游景区”、“四川省生态旅游示范区”、“四川省乡村旅游特色镇”、“成都市AAAA级诚信旅游景区”。据成佳镇党委书记陈春涛介绍，“通过打造运动休闲特色小镇，成佳镇被越来越多的人知道，每个周末都人气火爆，村民们都感受到了体育对生态旅游发展的推动作用。”
延伸阅读
体育小镇激活体育产业新蓝海
2016年底，国家旅游局、国家体育总局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，其中提出，到2020年，将在全国建成100个具有重要影响力的体育旅游目的地，建成100家国家级体育旅游示范基地等，体育旅游总消费规模突破1万亿元。
体育小镇的开发，以体育产业与其他产业的整合为手段，以休闲化消费人群及就业人口的聚集为目的，以配套设施及服务的全面为依托，构建了一个产城融合的综合开发结构与运营模式。其中，完善的体育设施和配套服务，是体育小镇发展的基础。
在产业开发上，体育小镇应以体育产业链的整合为主，发展“体育+”，打造赛事、体育休闲项目等吸引点，融合高科技元素强化服务，推动体育用品的供应，最终将体育与制造业、科技、文化、旅游等有机结合，形成以体育产业为核心，以体育旅游、体育影视等为特色，以体育产业服务为有效延伸的产业发展体系。
2015年，我国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。山地户外、冰雪运动、水上运动呈现井喷式发展，涌现一批健身休闲产业，体育小镇成为热门趋势。可以预见，未来徒步、滑雪、潜水、滑翔、运动自行车、马拉松等新兴运动项目注入小镇，将成为体育特色小镇建设的首要选择。
体育小镇需要结合地理区位特征或地方体育产业特色，打造单项体育活动项目的产业集群和产业生态链的体育类特色小镇。在国际上，新西兰皇后镇聚焦户外运动、法国沙木尼体育旅游小镇发展滑雪特色运动，都拥有很高的知名度；在国内，北京丰台足球小镇、浙江银湖智慧体育产业基地等，也已经初具规模；而在成都，像成佳镇这样的体育小镇，也将在未来逐渐兴起。 成都商报记者 李博
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