感知文创产品的亲民理念

2017-01-18 00:00 大字

四叶草

临近年关，中国结、红灯笼等装饰家中喜庆气氛的春节饰品开始热销。仔细观察，近年来，凡是带有民族文化内涵的饰品更为走俏，从《故宫日历》等日历书在网店上热销甚至断货，到线下的商场市场出售的印有中华美德文化的红灯笼、剪纸等，不但带着喜庆的成分，更有着浸润日常生活的文化韵味，越来越受到民众的追捧。

看看近几年热销的《故宫日历》《红楼梦日历》《生肖日历》《汉字之美日历》《每日读诗日历》等日历书，它们有别于我们以前见惯的日历，是一本书，共页。翻开日历，正面是年、月、周、日及每日相关之节日、节气等内容，可供查阅；背面是可供欣赏的图集，这使得一本原来普普通通的日历表现出厚重的历史文化味道和迷人的艺术气息。

以往我们见惯的红灯笼上，大多印有“恭喜发财”“大吉大利”的吉庆语，而近年来，“俭养德”、“善做魂”、“孝当先”等印有中华传统美德文化的大红灯笼更为走俏。那些具有浓郁文化特色的木版年画及印制年画的木版，也开始流行。

生活本身就是一种文化、一种艺术。在社会和科技快速发展进步的环境下，人们对任何产品已不再局限于满足使用功能，也更看重产品融合的文化创造价值。所以文创纸质日历等走红市场是必然的，我们要从中得到更多的领悟和启迪。

一方面，文艺日历等文创产品持续走红，不但满足了人们日益提高的审美心理，也激起了广大民众对艺术的欣赏热情。如《故宫日历》上面所印刷的名家墨宝、金石珠玉等珍贵的宫廷古玩图片，其拥有文化内涵和审美功效，迎合了大众对艺术珍品的关注。比如《红楼梦日历》，红楼梦人物画看似古典，其实某种程度上也勾连了人们对艺术与古代社会生活的兴趣与热情。这些日历，不但有历史有故事，而且值得珍藏。

另一方面，近几年来，文创产品能迅速为人们所喜欢，关键在于其亲民价值取向的回归和确立，在于让产品商品体现出应有的文创“个性”。如明年是农历鸡年，街头售卖的民间艺人用棉花、彩色棉布以及彩线缝制的“春鸡”，生动传神的“春鸡”寓意着来年生机勃勃、大吉大利，深受人们的喜爱。河北省蔚县剪纸、广东省佛山年画风行海外、热销全国，在于传承民族文化和剪纸艺术的同时，迎合了广大民众的心里诉求。这样的文创产品，虽然内容单一，但符合普通民众的文化需求，给人喜庆活泼的愉悦，却不失文化的内涵。

文化产品接地气才能有人气。感知当下流行的文创产品热销凸显的社会对创新培优的呼唤，更要读懂它们热销背后所反映的民情民意，把握社会思潮的风向标，方能准确体察舆情，更精准地服务民众，也能推动创新创业的高潮。全国宣传部长会议提出，“加快文化事业文化产业发展，推出更多优秀文化产品”。将传统文化、科普知识等根植于切合受众心理的文化产品中，在潜移默化中传播文化、普及科学，无疑是大力发展文化产业的一个着陆点。可以说，文创产品有内容、有内涵，才能历久而弥新。

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