商标战略助推“品牌强市” ——市工商局加快推进商标品牌建设综述
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本报记者 刘淑霞 通讯员 窦文煜 陈刚
“多亏了工商部门同志的帮忙，才能让我们企业通过商标权质押解决融资难题，这在以前想都不敢想。”日照市岚山区一家企业负责人难掩激动的心情。近日，工商部门成功办理全市首件商标专用权质押登记，帮助企业融资3600万元，实现了日照市企业利用商标专用权质押贷款零的突破。
商标权质押融资工作的“破冰”，仅仅是日照市围绕“创新创优创品牌”，大力实施“商标富农、商标兴企、品牌强市”战略的一个缩影。数据显示，2016年上半年，日照市申请商标注册1610件，达到去年全年总量的70%；全市拥有中国驰名商标16件，山东省著名商标64件，地理标志商标24件，这些商标品牌以高品质、高含金量成为日照市经济发展的一张张新名片。
主动服务，商标注册数量连年攀升
商标是一个企业和地方的无形资产，是企业核心竞争力的外在表现，也是地方经济综合竞争力的体现。
近年来，面对全市商标注册总量少，含金量低的现状，市工商局牵住商标注册这个“牛鼻子”，以服务转型升级为牵引，分层推进，层层抓落实，全市商标注册量实现连续攀升。
实施商标品牌战略，注册商标是前提。商标注册的主体是企业，企业积极性不高，商标意识不强，工作难以推进。针对这一难点，全市工商（市场监管）部门坚持舆论先导，通过媒体宣传、走访调研、会议培训、宣讲座谈等多种方式，展开立体化宣传鼓动，让商标意识根植于企业负责人脑中，为下步工作的开展奠定良好基础。
“光知道埋头苦干，不知道商标注册的重要性。要不是工商部门同志的保姆式服务，帮助我们办理马德里国际商标注册，我们企业损失可就严重了。”日照经济开发区一化工有限公司负责人感触颇深。
原来该化工企业2006年就在国内注册了商标，产品主要销往美国、俄罗斯、澳大利亚、法国等几十个国家。澳大利亚的产品代理商发现国内企业商标尚未在该国注册，就在澳大利亚注册了同样的商标，并委托中国另外一家企业在中国加工贴牌直接出口至澳大利亚销售。该企业由于商标在国外被抢注，商品反而不能在澳大利亚销售了，不仅损失了市场，还损失了商标品牌信誉。工商部门了解情况后，主动上门指导该企业进行马德里国际商标注册，将其出口国全部纳入保护范围，国际商标的成功注册使该企业拥有了开拓国际市场的“护照”。
从过去等企业上门咨询，到如今主动走出去，指导帮扶企业注册商标，全市工商部门主动服务，全程指导，深入实施商标战略取得了显著成效。
——推行“三书三表五库”。建立全面完整的商标管理档案，摸清各类企业底数，全面掌握各类商标包括注册商标、地理标志商标、著名商标、驰名商标、待培育驰著名商标数据信息，破解商标品牌发展短板，搞好分类指导，预先提示，实行精准帮扶，促进商标数量快速增长，有效助推全市经济转型升级和提质增效。
——对外向型企业采取“一对一”指导服务。针对外贸企业没有国际商标很难打入国际市场，而且极易被抢注的现状，对外向型企业逐一查清基本信息，对全市符合商标国际注册条件的外向型出口企业进行逐一走访，分类分批确定商标国际注册重点企业，开展“一对一”注册指导。
高效精准的服务有效推动全市企业商标注册积极性。数据显示，2014年度注册商标1222件，同比增长62.7%，增长率全省第一；2015年度注册商标2312件，同比增长89.2%；今年上半年申请注册1610件，已经超过了去年全年总量的70%。此外，今年已有20家余外向型企业正在进行国际商标注册，数量是往年的2倍。
商标富农，探索农民增收新渠道
今年以来，“招贤桂花”“莒县黄芩”“陵阳西瓜”成功注册“国家地理标志商标”，这意味着桂花、黄芩等地方特产将转化为产业经济品牌，进一步提升日照市桂花、黄芩的品牌形象，提高桂花、黄芩等农产品附加值。
发展品牌农业是转变农业发展方式、推进农业现代化的有效途径。近年来，工商部门在抓商标注册基础的同时，围绕“商标富农”抓地理标志商标注册和运用，不断探索农业转型升级发展的新路径。
来到莒县峤山镇，这里有闻名遐迩的“莒县大姜”。
该镇种植大姜有300年历史，而促使峤山镇由过去零散种植大姜向现在“企业+合作社+农户+市场”的现代化经营模式转变的，正是“莒县大姜”地理标志商标的成功注册。目前，该镇大姜种植面积1.5万亩，有涉及大姜收购、加工的合作社40处，地理标志商标的使用有力地整合了农户闲散的大姜资源。
“莒县大姜的声名远播和产地优势催生了镇域大姜加工业的快速发展，如今，峤山镇生姜加工、出口企业迅速发展了起来，产业集群正在加速形成。”镇人大主席郑成敏告诉记者。
目前该镇建有地下姜窖3000余个，恒温库12处，大姜加工企业、洗姜厂、初级加工点90余家，从业人员6300人，境外独资企业2家，有自营进出口权的企业12家。
“地理标志商标既是产地标志，也是质量标志，更是地方名片。通过加强地理标志证明商标注册和专用权保护，有利于发挥地域特色资源优势，延伸产业链条，促进农业增效和农民增收。”市工商局局长侯佃晓表示。
“莒县绿芦笋”是日照市成功注册的第三枚地理标志证明商标，小店镇生产的绿芦笋过去每公斤15元左右，注册地理标志商标后，价格实现翻番。莒县小店镇金墩三村的李召贤告诉记者，他们村种植芦笋的农户有1000多户。谈及莒县绿芦笋作为地理标志证明商标给农户带来的好处时，李召贤表示，农民更关注的是收入，绿芦笋出名了，订单不断增加，价格一直处于高位。如今，莒县绿芦笋销量好，出口量约占全国的70%，出口价格一吨可卖到25000元左右，精笋可以卖到30000元左右。“日照虾皮”在成功注册地理标志商标后，两城街道的虾皮由注册前的每公斤80元涨到每公斤400元。此外，陈疃蓝莓、陵阳西瓜、库山丹参也由于注册了地理标志商标而实现价格的提升。
谈起日照，“日照绿茶”已成为绕不开的话题。“日照绿茶”的全国驰名，也正是日照市地理标志商标发展的见证。从2002年成功注册地理标志证明商标，到2004年被省工商局认定为“山东省著名商标”，再到2012年5月被国家工商总局正式批准为中国驰名商标，“日照绿茶”已成为全国知晓的日照名片，吸引了全国乃至世界各地的人来日照品茗观光。
“我们将继续大力开展‘商标富农\’工作，鼓励和扶持更多富有地方特色的产品注册地理标志商标和农产品商标，加强日照市地理标志商标的注册和使用管理，真正做到‘用活一件商标、带动一个产业、富裕一方百姓\’。”市工商局分管局长秦绪方告诉记者。
目前，全市已成功注册“日照绿茶”“莒县大姜”“日照蓝莓”“日照虾皮”“日照西施舌”“日照黑头鱼”“陵阳西瓜”等24件地理标志商标，数量从原来的全省倒数第二跃升为全省第七。
地理标志商标还为农副产品远销插上翅膀。近年来，日照市开展“互联网+流通”行动，推动了全市电子商务的快速发展，全市已建成莒县、岚山2个阿里村淘县级服务中心，培育村级服务站131个；发展京东村级服务站70个，日照市农副产品通过地理标志商标宣传使用逐渐显示出品牌效应，已经成为网上销售的主力产品，深受外地客商和消费者青睐。
商标兴企，力推品牌产业集群崛起
商标品牌的效应究竟有多大？
走进双港活塞生产车间，40条生产线每天都在满负荷生产，目前，在国内活塞行业普遍不景气的大环境下，“双港”活塞的订单却始终保持供不应求。
“这得益于‘双港\’这一山东著名商标强大的品牌效应。”山东双港活塞股份有限公司董事长赵明军说，“在乘用车领域，双港这个品牌得到了国内10大汽车厂的高度认可，如今不是我们出去找门路销售，而是很多汽车厂和发动机厂主动找我们”。
山东双港活塞自1986年注册“双港”商标，一直将品牌建设作为公司战略发展目标之一，“双港”商标品牌形象迅速扩大到全国各省市。2011年，双港商标被认定为“山东著名商标”，公司在主机配套市场品牌效应明显扩大，先后进入长安、北京汽车、江淮汽车等国内知名汽车厂商配套供应链。目前，双港品牌产品市场占有率已位居国内前三位，“双港”活塞商标已纳入争创中国驰名商标储备库。
“对这些知名大企业，工商部门主动培育、扶持商标品牌建设，通过‘一对一\’精准服务、上门服务、特事特办等方式，确保符合条件的企业都能积极争创驰著名商标，充分发挥商标品牌带动作用。”侯佃晓介绍。
由点到面，从推动全市经济结构调整和产业发展角度而言，商标品牌的运用还需要发挥品牌集群优势，以品牌集群提升产业集群，促进制造加工基地向品牌输出基地转化。
在日照，这一商标品牌产业集群优势正在逐步凸显———
东升集团作为日照市第一个中国驰名商标的拥有者，产品销往美国、俄罗斯、日本、中东及欧盟等31个国家和地区，是目前中国最大的机织地毯生产和出口基地之一。2009年“五征”商标成功争创中国驰名商标后，山东五征集团有限公司的年销售额由当时的70亿元增长为现在的150亿元。这些驰名商标企业在国内外同行业中都具有代表性，已成为带动和促进日照市经济发展、结构调整、产业振兴的主力军和排头兵。
“中大体育产业集团20年的发展史就是商标品牌的培育史。”中大集团董事长徐美芳感慨地说。据了解，中大集团1997年成立，2004年9月注册了中文商标，2012年争创了山东省著名商标，国内销售实现每年70%的增长；2015年又被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，此后中大产品国内销售几乎是翻了一番。在工商部门建议和指导下，中大集团通过马德里商标国际注册，使“中大”商标品牌在60多个马德里协定缔约国受保护，提升了中大产品在海外市场的地位和影响力。目前中大产品出口到欧美、南美、南非、中东、东南亚等70多个国家和地区，2015年中大集团被美国最大的采购商评为“全球最佳供应商”。
在工商部门全程指导下，海汇集团2007年争创了山东省著名商标，2013年争创了“中国驰名商标”，拥有1件国际注册商标，在12个马德里协定缔约国受保护。企业成立了商标品牌战略实施领导小组，对商标战略进行规划落实，公司所有商业规划、技术创新、产品设计均以商标品牌战略为核心，充分发挥商标品牌在市场竞争中的聚集作用。企业先后完成各类科技攻关项目40余项，申报国家专利167项，海汇机械出口到30多个国家和地区，“海汇”商标得到了广大客户的认可。
“近年来，海汇集团积极实施商标品牌战略，充分发挥商标品牌在引领企业转型升级、参与市场竞争、扩大产品和服务销售等方面的重要作用，逐步形成以自主创新、自主品牌为核心竞争力的持续健康发展模式。”海汇环保设备公司总经理于立阳介绍。
持续攀升的商标注册量，不断壮大的驰著名商标群体，彰显了一个城市企业的活跃度，也蕴含了一个城市经济发展的无限生机和活力。全市工商（市场监管）部门在助推全市经济转型升级、跨越赶超的征程中，步伐将更加铿锵有力。
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