创意，让传统农业变得更具活力

高 琳

前些天，笔者和家人去参加了南湖地瓜节。在活动现场有很多人，一些人除了地瓜、地瓜粉，还买了一些生姜、笨鸡、笨鸡、地瓜面的煎饼等农产品。

笔者为这样的销售创意叫好，认为加快发展现代农业，不仅需要实实在在的农产品，也需要有巧妙的创意，让农业变得更具有活力。

创意农业是转变农业发展方式的新思路。创意农业通过创意与农业的融合发展，将农产品和农业生产过程赋予文化内涵，使其创造财富，这一过程不仅充满了创造力和想象力，让农业拥有了时尚气息，而且有效地转变了农业发展方式，提升了现代农业的发展水平。

笔者记得曾看过一篇报道，说的是江苏新沂农民把大米、高粱、玉米和绿豆按比例分层装进一个玻璃瓶，再加上一些防腐的液体，进行售卖。这样一个巧妙的创意，使价格就翻了10多倍，要卖到30元。因为它既是别具一格的家居装饰，也有美好寓意，象征满满的丰收。凭着这个创意农产品，加工厂年销售收入超过6000万元，出口就占了八成，卖到20多个国家和地区。这就是创意的力量。

主题是创意的核心，离开了主题，任何创意都是无源之水、无本之木，难以在人们心目中留下深刻的印象。就传统农业而言，乡愁则是最好主题。独特的村居风貌、传统的风土人情、厚重的农耕文明都是促进创意农业发展的宝贵财富。今年双十一期间，笔者在一家淘宝店铺上购买了一些农产品。在这家店铺的页面上，有美丽的田园风光，深厚的文化底蕴，勤劳纯朴的村民，不仅给笔者带来涟漪无边的遐想，还让笔者找回不一样的“乡味”。

让农产品成为一种时尚，这是发展创意农业的必然要求。自古以来，农产品给我们的一个初始印象虽然质朴实在，但是显得比较粗糙。随着人们生活水平的提高和生活观念的转变，人们越来越喜欢那外表与内在兼具的农产品，很多“好看”的农产品，虽然价格贵一些，单比那些质朴、实在的农产品更能吸引人们的眼球。如此背景下，农产品要想开拓销售市场，就需要提升农产品的“颜值”。

像上面提到的抓上一把大米、高粱、玉米和绿豆、进行售卖的例子，虽然“简单”，但由于有新意，有寓意，符合现代人的审美趋势，自然会叫响市场。因此，面对人们需求的变化，此时的农产品已非彼时的农产品，需要“潮”一些，需要时尚一些。

换一种思路就会打开一扇未来之门。创意农业具有较大的发展潜力，我们要依托日照市丰富的农业资源和各地独特的文化底蕴，发展创意农业，将创造出传统农业的新竞争优势，开拓出更加广阔的农村发展空间。 

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