“丢书大作战”为何遭质疑

□杜浩

从11月15日上午开始,一篇叫做《我准备了10000本书,丢在北上广地铁和你路过的地方》的帖子在朋友圈不停刷屏。这项由某媒体微信公众号发起的名为“丢书”的活动,是继前段时间的“图书漂流”活动之后又一图书阅读推广活动,演员黄晓明、徐静蕾、张天爱、张静初、董子健率先在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里丢下贴有活动标志的书籍,并拍下照片,号召更多人参与阅读和分享……

这个“丢书”活动,缘起于两周前英国演员艾玛·沃森(电影《哈利·波特》中赫敏的扮演者)在伦敦的“地铁藏书”活动。“赫敏在伦敦地铁藏了100本书”在社交网络上很快成为热门话题,许多中国读者也对这个创意赞誉有加。某媒体微信公众号发起了中国版“丢书大作战”。他们称这次活动是“赫敏藏书”的升级版,除了1万本书和一长串明星、作家、媒体人的参与名单外,还开发了活动专属的网站与线上系统,读者可以通过扫描二维码了解每一本书被什么人、在什么时间、在什么地点丢下,又被谁捡到了。

然而,与“赫敏藏书”赢得一片叫好声不同,中国版的“丢书大作战”却迎来了国内网友的冷嘲热讽。一篇题为《捡一本书并不会改变你的生活》的文章说,“英国人是出了名的爱读书,读书量为世界之最。而面对中国读者,你能指望他会在这样的一个活动里去阅读诗歌、古典文学、世界名著吗?”还有人提出,“真正看书的人都在图书馆里趴着、网络书店里逛着,丢书的参与者未必是真正爱读书,只是在跟风,或刻意彰显自己的品位。”

活动主办方却认为,“丢书”契合了大城市年轻人的阅读需求,“这次‘丢书\’活动选择在北京、上海、广州这样的大城市,正是面向日常渴望和喜爱读书但又没有时间去选书的年轻人。不管大城市还是小城市,年轻人对阅读的渴望绝不仅限于流行书,而且,我们在选书上坚持一贯的标准,那就是‘有价值的阅读\’。”

但是,看起来富有文化积极意义的“丢书”活动,为什么却遭到各方的质疑?

其一,阅读本是一种纯粹的、自由的精神活动,目前却变成了一种带有功利性目的的商业行为。为什么有的图书阅读推广活动被读者讽为商业秀、营销秀?就是因为其中有了商家营销机构的诉求,有了商业的利益介入,有的商家通过赞助图书活动进行商业宣传,有的植入了广告的影子,有的成了图书销售排行榜的推广活动,甚至有的图书作者借机推销自己的作品,阅读文化活动完全变了质、变了味……

其二,这次“丢书”活动采用时尚流行文化的方式,借助互联网的传播力量,有众多演艺明星助阵,这的确有造势和形成氛围的作用,但是,活动会不会仅仅是一阵风?效果如何,影响几何?是不能不考虑的。

阅读需要的是一个良好的、安静的读书环境,需要一个人文气息浓厚的精神氛围,需要每个人拥有良好的文化心态。举办书籍推广行动本无可厚非,但从本质上说,阅读更是个体化、个性化的。读书是一种爱好和习惯,也是一种需要不断实践才不致荒废的技能,因此,培养良好的、持续的阅读习惯和阅读态度,才是最重要的。只有我们每个人把阅读看做一种自觉——心灵的自觉、精神的自觉,源自我们心头的“阅读热”才能出现。

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